Agencja PARTNER ASM rozpoczęła współpracę z firmą Segafredo Zanetti jesienią 2004r.
Do końca września br. co drugi weekend w wybranych sieciach placówek handlowych zespoły promocyjne PARTNER ASM, będą promować kawy Intermezzo, Emozioni i Espresso Casa z rodziny Segafredo Zanetti.
Na akcje „Jedna pasja tysiące wrażeń” składają się przede wszystkim degustacje promowanych produktów, animacje sprzedaży – oparte głównie na promocjach cenowych a w wybranych punktach połączone z mechanizmem buy&get (klient przy zakupie jednego z promowanych produktów Segafredo Zanetti otrzymuje gadżet firmowy lub dodatkowy produkt z gamy Segafredo Zanetti).
Główny cel akcji to budowanie tożsamości i wizerunku marki wśród klientów, a co za tym idzie zwiększenie sprzedaży.
Kawa Segafredo Zanetti to produkt ekskluzywny z wyższej półki cenowej, więc aby przekonać klienta do zakupu, w ramach akcji duży nacisk położyliśmy na zapoznanie potencjalnych klientów ze smakiem naszej kawy – powiedziała Iwona Banach specjalista ds. marketingu Segafredo Zanetti.
Zmysły to potężna broń w drodze do umysłu klienta, degustacje stwarzają konsumentom możliwość poznania smaku kawy, którą znają z kawiarni i restauracji. Sama akcja ma przede wszystkim uświadomić im, że teraz naszą kawę mogą pić o każdej poprzez dnia i nocy również u siebie w domu – dodaje.
Agencja PARTNER ASM, poza realizacją interaktywnych działań promocyjnych z reguły jest odpowiedzialna za przygotowanie i odpowiednią ekspozycję promowanych produktów (merchandising). Ponieważ kawy Segafredo Zanetti należą do produktów ekskluzywnych, firma ma do dyspozycji mniej powierzchni na terenie hal zakupowych niż inne produkty z tzw. średniej półki – dlatego w przypadku tego projektu tym bardziej istotne jest skuteczne skorelowanie realizowanych działań– mówi Michał Wójcik, Dyrektor Działu Obsługi Klienta w PARTNER ASM.
Segafredo Zanetti to międzynarodowa firma, posiadająca 28 oddziałów na całym świecie, w Polsce według ostatnich dostępnych badań instytutu Gfk Polonia – ma 8 proc. udziałów w kawowym rynku gastronomicznym. Kawy z rodziny Segafredo Zanetti dostępne są w sprzedaży w punktach handlowych na terenie naszego kraju od początku 2003r. Na przełomie lat 2004/2005r firma Segafredo Zanetti wprowadziła swoje produkty do sprzedaży do sieci Makro Cash&Carry również tym działaniom towarzyszyła kampania promocyjna.