SOKOŁÓW – z nowym Dyrektorem Marketingu

Decyzja o powierzeniu Łukaszowi Kaszubie kierowania działaniami marketingowymi wpisuje się w szerszy trend wzmacniania zespołów przez firmy spożywcze, które – jak pokazuje raport Kantar „Brand Footprint 2024” – stają przed wyzwaniem budowania lojalności w erze rozdrobnionej uwagi i rosnącej konkurencji ze strony marek własnych.

Z artykułu dowiesz się:

• Jak przebiegała dotychczasowa kariera Łukasza Kaszuby i co ją wyróżnia w branży
• Co awans oznacza dla strategii marketingowej Sokołowa i jakie wyzwania czekają nowego dyrektora
• W jakim kierunku zmierza firma Sokołów w kontekście zmian rynkowych i oczekiwań konsumenckich

Od agencji PR do zarządu Sokołowa – kariera zbudowana na transformacji marek

Łukasz Kaszuba ma ponad 15-letnie doświadczenie w komunikacji, PR i marketingu, zdobywane zarówno po stronie agencji, jak i marek. Przed dołączeniem do Sokołowa pełnił funkcję dyrektora marketingu i komunikacji w firmie CEDC International, gdzie zarządzał działaniami dla takich marek jak Żubrówka, Soplica czy Absolwent. Odpowiadał tam m.in. za kompleksową strategię komunikacji, digitalizację działań marketingowych oraz wdrażanie projektów z zakresu data-driven marketingu.

Wcześniej związany był z agencją PR Hill+Knowlton Strategies, gdzie jako dyrektor zarządzał zespołem specjalistów ds. komunikacji korporacyjnej i kryzysowej. Współpracował m.in. z takimi markami jak IKEA, MasterCard, Heineken czy Orange. Doświadczenie agencyjne ugruntowało jego podejście do zintegrowanych kampanii oraz strategicznego doradztwa w obszarze reputacji.

Jest absolwentem Uniwersytetu Warszawskiego, gdzie studiował dziennikarstwo i komunikację społeczną. Ukończył również programy rozwojowe z zakresu zarządzania marką i strategii cyfrowej m.in. na London School of Marketing.

Jego kariera pokazuje, jak istotne staje się dziś łączenie kompetencji kreatywnych z analitycznymi i strategicznymi – co potwierdza raport Accenture „CMO Now” z czerwca 2024 r., według którego 68% liderów marketingu uważa transformację cyfrową za priorytet w najbliższych dwóch latach.

Co zmiana na stanowisku oznacza dla Sokołowa

Objęcie przez Łukasza Kaszubę roli dyrektora marketingu może zwiastować nowy rozdział w komunikacji jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek spożywczych w Polsce. W ostatnich latach Sokołów konsekwentnie inwestuje w rozwój produktów wysokiej jakości oraz działania CSR – jednak brakowało wyraźnych sygnałów, że firma będzie mocniej eksponować swój głos w nowoczesnych kanałach digitalowych.

Nowy dyrektor wnosi do organizacji doświadczenie w łączeniu tradycyjnych wartości z nowoczesnymi narzędziami komunikacyjnymi. Jego doświadczenie w obszarze transformacji marek w sektorze napojów alkoholowych, które – podobnie jak przemysł spożywczy – podlega silnym regulacjom, może okazać się kluczowe.

Zmiana ta wpisuje się również w szerszy trend rosnącego znaczenia liderów marketingu w strukturach organizacyjnych firm spożywczych. Jak wynika z badania PwC „Global Consumer Insights Pulse Survey” z marca 2024 r., konsumenci coraz częściej oczekują, że marki będą zajmować jasne stanowisko w kwestiach społecznych i środowiskowych. Sokołów, który od lat buduje wizerunek firmy odpowiedzialnej, może wykorzystać tę zmianę kadrową do jeszcze silniejszego zakorzenienia marki w wartościach bliskich nowym pokoleniom konsumentów.

Sokołów – lider branży i jego strategiczny kierunek

Sokołów to firma o ponad 120-letniej tradycji, z siedzibą w Sokołowie Podlaskim. Należy do Grupy Sokołów, zatrudniającej ok. 7 tysięcy pracowników i będącej częścią międzynarodowego koncernu Danish Crown Group. Marka zajmuje pozycję jednego z liderów rynku przetwórstwa mięsa w Europie Środkowo-Wschodniej.

Portfolio firmy obejmuje szeroką gamę produktów mięsnych, wędlin i dań gotowych. W ostatnich latach Sokołów konsekwentnie rozwija linię Sokołów Naturalnie, odpowiadając na potrzeby konsumentów zainteresowanych produktami bez dodatków i konserwantów.

W zakresie rozwoju firma inwestuje m.in. w nowe technologie produkcyjne, zrównoważony łańcuch dostaw i rozwiązania wspierające neutralność klimatyczną. W 2023 roku spółka uruchomiła nowoczesne centrum logistyczne i ogłosiła strategię „Zero Waste 2030”, której realizację koordynuje specjalny zespół ds. ESG. Więcej informacji o firmie można znaleźć na stronie: www.sokolow.pl.

Według danych firmy PMR z 2024 roku, udział Sokołowa w polskim rynku mięsnym szacowany jest na ponad 13%, co plasuje ją w ścisłej czołówce branży. Głównymi konkurentami są Animex, Indykpol i Tarczyński.

Podsumowanie – awans, który może nadać nowy ton

Awans Łukasza Kaszuby na stanowisko dyrektora marketingu w firmie Sokołów można odczytywać jako sygnał gotowości do dalszej transformacji marki w duchu nowoczesnej komunikacji. Nowy lider wnosi doświadczenie zarówno strategiczne, jak i operacyjne – co może pozwolić firmie skuteczniej konkurować nie tylko jakością produktów, ale również ich narracją i spójnością wizerunkową.

Dla całej branży FMCG to kolejny przykład przesunięcia akcentu z działań promocyjnych na budowanie zintegrowanych ekosystemów marki, obejmujących social media, content marketing, employer branding i odpowiedzialność społeczną. Zmiana ta wpisuje się w trend, który – jak wskazuje raport Deloitte „Marketing Trends 2024” – będzie jednym z kluczowych wyzwań dla marketerów w nadchodzącym roku.

Warto obserwować pierwsze działania nowego dyrektora – nie tylko pod kątem kampanii produktowych, ale także w obszarze komunikacji wartości marki, jej misji i podejścia do zrównoważonego rozwoju.