Sokołów ma nowego dyrektora marketingu. Łukasz Kaszuba, manager z ponad piętnastoletnim stażem w największych koncernach FMCG, od lipca kieruje działaniami marketingowymi firmy z Sokołowa Podlaskiego. To zmiana, która może znacząco wpłynąć na strategię komunikacyjną jednej z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek mięsnych.

Decyzja o powołaniu Kaszuby na to stanowisko wpisuje się w szerszy trend wzmacniania zespołów marketingowych przez firmy spożywcze. Jak pokazuje najnowszy raport Kantar „Brand Footprint 2024”, branża stoi przed wyzwaniem budowania lojalności konsumenckiej w erze rosnącej konkurencji i fragmentacji uwagi.

Kariera zbudowana na silnych markach międzynarodowych

Łukasz Kaszuba swoją przygodę z marketingiem rozpoczynał w koncernie Kraft Foods/Mondelez, gdzie był związany z rozwojem marki Milka – jednego z najbardziej rozpoznawalnych brandów czekoladowych na świecie. To doświadczenie dało mu solidne fundamenty w zarządzaniu markami premium o globalnym zasięgu.

Kolejną dekadę spędził w koncernie Jacobs Douwe Egberts, odpowiadając za rozwój marki Jacobs w Polsce. Nie była to łatwa misja – zarządzanie liderem rynku kawy wymaga nie tylko kreatywności, ale także precyzyjnego planowania strategicznego i głębokiej analizy zachowań konsumenckich.

„Doświadczenie w różnych kategoriach produktowych to dzisiaj kluczowy atut każdego marketingowca” – podkreśla prof. Anna Dąbrowska z Szkoły Głównej Handlowej, ekspertka od zachowań konsumenckich.

Siedem lat temu Kaszuba zdecydował się na przejście do Animex, gdzie jako dyrektor marketingu zarządzał portfolio obejmującym marki Berlinki, Krakus i Morliny. Praca w sektorze mięsnym pozwoliła mu poznać specyfikę branży, w której teraz będzie działał w Sokołowie.

„Mental, physical i portfolio availability” – strategia nowego dyrektora

Nowy szef marketingu Sokołowa nie ukrywa swoich ambicji i jasno określa priorytety działania:

„W biurze marketingu będziemy się koncentrować nad łamaniem kluczowych barier, tak aby zwiększać bazę konsumentów marki Sokołów. Jako marketingowiec jestem fanem Byrona Sharpa i uważam, że do tanga trzeba dwojga, a czasem nawet trojga, czyli: 'mental availability’, 'physical availability’ i 'portfolio availability'” – mówi Łukasz Kaszuba.

Ta filozofia, oparta na teorii Byrona Sharpa z książki „How Brands Grow”, zakłada trzy kluczowe obszary działania. Mental availability oznacza budowanie świadomości marki tak, aby była pierwszym wyborem konsumenta. Physical availability to zapewnienie dostępności produktów w jak najszerszej sieci dystrybucji. Portfolio availability polega na oferowaniu odpowiednich produktów dla różnych sytuacji zakupowych.

Maciej Częścik, Wiceprezes Zarządu Sokołów S.A. ds. Handlu i Marketingu, pozytywnie ocenia wybór nowego dyrektora:

„Cieszymy się, że do naszego zespołu dołączył tak doświadczony manager. Jego ogromna wiedza, pełen profesjonalizm i znajomość rynku to naprawdę mocne podstawy do dalszego rozwoju firmy. Liczymy, że uda nam się wypracować szereg nowych rozwiązań, które będą skutkowały jeszcze większym uznaniem i zaufaniem konsumentów.”

Sokołów stawia na innowacje i zrównoważony rozwój

Firma, którą teraz kierować będzie Kaszuba w obszarze marketingu, to jeden z największych producentów mięsa w Centralno-Wschodniej Europie. Sokołów zatrudnia niemal 9500 osób w ośmiu zakładach produkcyjnych zlokalizowanych w Sokołowie Podlaskim, Kole, Robakowie, Dębicy, Czyżewie, Jarosławiu, Tarnowie oraz Osiu.

W ostatnich latach firma konsekwentnie inwestuje w rozwój produktów naturalnych, rozwijając linię „Sokołów Naturalnie” – odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie konsumentów na produkty bez konserwantów i sztucznych dodatków.

Równie ważne są inwestycje w zrównoważony rozwój. Sokołów realizuje strategię „Zero Waste 2030”, której celem jest osiągnięcie neutralności klimatycznej. To odpowiedź na oczekiwania nowych pokoleń konsumentów, dla których wartości ESG (Environmental, Social, Governance) stają się coraz ważniejsze przy wyborze marek.

Rynek mięsny w Polsce – wyzwania i możliwości

Polski rynek przetwórstwa mięsa pozostaje wysoce konkurencyjny. Według danych branżowych, głównymi graczami pozostają Sokołów, Animex, Indykpol i Tarczyński. Każda z tych firm walczy nie tylko o udział w rynku, ale także o uwagę konsumentów coraz bardziej świadomych jakości i pochodzenia produktów.

„Konsumenci dzisiaj oczekują od marek spożywczych nie tylko wysokiej jakości produktów, ale także transparentności, autentyczności i odpowiedzialności społecznej” – zauważa dr Tomasz Sikora, analityk rynku FMCG z PMR Market Experts.

Badanie PwC „Global Consumer Insights Pulse Survey” z marca 2024 roku potwierdza, że 73% polskich konsumentów jest skłonnych płacić więcej za produkty od firm, które jasno komunikują swoje wartości społeczne i środowiskowe.

Nowe wyzwania w marketingu spożywczym

Przejęcie funkcji dyrektora marketingu przez Łukasza Kaszubę następuje w momencie znaczących zmian w komunikacji marketingowej. Raport Deloitte „Marketing Trends 2024” wskazuje na kluczowe obszary, które będą wymagały szczególnej uwagi:

• Personalizacja komunikacji na masową skalę
• Omnichannel marketing integrujący wszystkie punkty styku z konsumentem
• Purpose-driven branding oparty na autentycznych wartościach marki
• Data-driven decision making w czasie rzeczywistym

Doświadczenie Kaszuby w zarządzaniu markami z różnych kategorii może okazać się kluczowe w implementacji tych trendów w komunikacji Sokołowa.

Zmiany w strukturze zarządzania

Wraz z powołaniem Łukasza Kaszuby na stanowisko dyrektora marketingu, firma wprowadza także inne zmiany organizacyjne. Cezary Jasiński, dotychczasowy Senior Dyrektor Biura Marketingu, objął nowe stanowisko Wiceprezesa Zarządu ds. Marketingu w spółce Sokołów-Net. W tej roli będzie odpowiedzialny za strategię marketingową nowego formatu sieci sklepów firmowych.

Ta zmiana pokazuje, że Sokołów nie tylko inwestuje w tradycyjny marketing produktowy, ale także rozwija nowe kanały sprzedaży bezpośredniej do konsumenta.

Perspektywy rozwoju

Powołanie doświadczonego managera na kluczowe stanowisko w Sokołowie może sygnalizować przygotowania do bardziej agresywnej strategii rynkowej. Firma ma solidne fundamenty – ponad 120-letnią tradycję, silną pozycję rynkową i rozpoznawalną markę docenianą przez konsumentów.

Łukasz Kaszuba wnosi do organizacji nie tylko doświadczenie operacyjne, ale także świeże podejście do komunikacji marki, oparte na najnowszych trendach w marketingu międzynarodowym.

„Jestem przekonany że wspólnie z zespołem sprzedaży, R&D i operacjami sprawimy, że Sokołów zyska nową dynamikę i stanie się jeszcze większą firmą” – podsumowuje nowy dyrektor marketingu.

Najbliższe miesiące pokażą, czy ta zmiana kadrowa przełoży się na nową jakość komunikacji jednej z najważniejszych polskich marek spożywczych.

O firmie Sokołów S.A.

„SOKOŁÓW” S.A. to jeden z największych producentów mięsa w Centralno-Wschodniej Europie i jeden z liderów branży w Polsce. Firma zatrudnia niemal 9500 osób w ośmiu zakładach produkcyjnych. Marka SOKOŁÓW to jedna z najcenniejszych polskich marek, wielokrotnie nagradzana tytułami „Ulubiona Marka Polaków” czy „Solidny Pracodawca”.