W pierwszym programie, funkcjonującym pod nazwą „Podróż z wypiekami”, biorą udział dystrybutorzy produktów ZT Kruszwica. W drugim, realizowanym pod hasłem „EkVIPunek z Kruszwicy”, odbiorcy produktów – cukiernicy i piekarze, którzy zostali podzieleni na dwie grupy VIP-ów, w zależności od wartości dokonywanych zakupów.
Celem działań motywacyjnych jest wzrost sprzedaży oraz umocnienie relacji z dotychczasowymi partnerami handlowymi.
Programy oparte są na mechanizmie konkursu. Nagradzani będą uczestnicy, którzy podczas okresu promocyjnego dokonają największych zakupów produktów objętych programem. W programie „Podróż z wypiekami” są dwa rodzaje nagród. Najlepsi uczestnicy zostaną zaproszeni do egzotycznego królestwa herbaty, słoni i tropikalnych plaż – na Sri Lankę lub spędzą rajdowy weekend z Krzysztofem Hołowczycem. Zwycięzcy programu „EkVIPunek z Kruszwicą” będą mogli wybrać najbardziej atrakcyjne dla siebie nagrody spośród wysokiej jakości sprzętu RTV oraz markowych zegarków.
W ramach komunikacji programów IQ Marketing przygotowała katalogi informacyjne dystrybuowane przez przedstawicieli handlowych ZT Kruszwica. Agencja odpowiada również za realizację akcji.
Oba programy trwają do 30 listopada 2005 r.