Projekt jest integralną częścią realizowanego przez branżę wieloletniego programu edukacyjnego na temat nieprowadzenia pojazdów po spożyciu alkoholu. Symbol „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” znajdzie się na butelkach i puszkach piw produkowanych przez browary zrzeszone w Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego „Browary Polskie” (które zainicjowały akcję), m.in. na opakowaniach piw z portfolio Grupy Żywiec.
Badania marketingowo – konsumenckie przeprowadzane przez browary dowodzą, że komunikat w pierwszej osobie, dotyczący nieprowadzenia pojazdów po alkoholu na opakowaniu piwa sprawia, że konsument się z nim utożsamia, jest wiarygodny i ma potencjał do zmiany zachowań kierowców.
– Wierzymy, że tylko połączenie bezpośredniej, interaktywnej edukacji, którą prowadzimy w pubach i klubach w ramach programu „Prowadzący – niepijący” z komunikacją na etykietach produktu będzie skuteczniej oddziaływać na konsumenta – z jednej strony zwiększając świadomość problemu, jakim jest prowadzenie pojazdów po alkoholu, z drugiej strony – zmniejszając społeczną akceptację dla tego rodzaju zachowań – mówi Danuta Gut, dyrektor biura Zarządu Związku Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego „Browary Polskie”.
Butelki i puszki, z symbolem „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” będą dostępne na półkach sklepowych od 1 kwietnia 2008 roku.
