Absolut, jedna najbardziej znanych wódek na świecie, wejdzie w skład portfolio Pernod, zawierającego Chivas, Ballantine’s, Beefeater, Mumm, Perrier-Jouet, Jacob’s Creek oraz Montana. Umowa daje koncernowi kontrolę nad innymi markami, jak Cruzan i Level, które są niezwykle popularne na rynku amerykańskim. Głównym powodem zakupu pozostaje jednak Absolut, który sprzedaje się rocznie w liczbie 11 mln skrzynek, w tym 5 mln w Stanach Zjednoczonych.
Umowa, opiewająca na 5,63 mld euro, kończy czteromiesięczny przetarg ogłoszony przez rząd Szwecji. Transakcja ta ugruntuje pozycję rynkową Pernod i zwiększy udział w Stanach Zjednoczonych do 14 proc., co pozwoli koncernowi uplasować się na 2. pozycji pod względem sprzedaży napojów wyskokowych. To już trzeci duży zakup Pernod w ostatnich latach, po Seagram w 2001 oraz Allied Domecq.
– Zakup V&S przez Pernod Ricard jest wspaniałą okazją – stwierdza Patrick Ricard, przewodniczący rady nadzorczej oraz dyrektor wykonawczy Pernod Ricard. – Absolut jest wyjątkową marką, która w połączeniu z naszą globalną siecią sprzedaży daje ogromne możliwości.
