Zespół, który rozstał się właśnie z wytwórnią Jive Records wiąże się z grupą Bacardi odpowiedzialną nie tylko za nagranie nowych płyt duetu ale i imprezy muzyczne sygnowane marką Bacardi. Umowa pozwoli koncernowi wykorzystać utwory Groove Armada w kampaniach reklamowych.
– Po dziesięciu latach koncertowania stwierdziliśmy, szukamy sposobów, które przeniosą naszą działalność na nowy poziom – komentuje decyzję Andy Cato, jeden z członków zespołu. – Praca z Bacardi da nam szansę na zaprezentowanie swojej muzyki w zupełnie nowych miejscach.
Kontrakt z Bacardi nie jest pierwszym romansem Groove Armada z branżą reklamową. Piosenka '”I See You Baby” wykorzystana została w kontrowersyjnym spocie telewizyjnym Renault Megane.
