Europejski oddział stowarzyszenia Online Publishers Association podał do wiadomości wyniki badania konsumpcji mediów w miejscu pracy. Badanie przeprowadzone z udziałem użytkowników sieci w Niemczech, Francji, Hiszpanii, Włoszech, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii miało na celu porównanie poziomu konsumpcji internetu, telewizji, radia, gazet i czasopism.
Tegoroczna edycja stanowiła powtórkę badania przeprowadzonego w 2004 r. i dostarczyła informacji na temat zmiany sposobu korzystania z internetu na przestrzeni ostatnich 3 lat.
Godziny dzienne w dalszym ciągu stanowią czas najlepszej oglądalności dla użytkowników internetu w miejscu pracy. Internet to najlepszy wybór dla reklamodawców chcących dotrzeć do wykształconych, zamożnych konsumentów. W porównaniu do 2004 r., internet zdecydowanie wdarł się na teren zarezerwowany dotychczas dla telewizji, osiągając drugi szczyt oglądalności w godzinach wieczornych.
Serwisy informacyjne cieszą się wśród Europejczyków większą popularnością niż strony o innej tematyce. Odwiedzanie serwisów informacyjnych to główny powód, dla którego mieszkańcy Europy korzystają z internetu w miejscu pracy.
W Europie osoby korzystające z sieci w godzinach pracy to głównie mężczyźni powyżej 35 roku życia, ale już w Hiszpanii są to głównie kobiety, a we Francji osoby poniżej 35 roku życia. 73 proc. respondentów korzysta z internetu codziennie (78 proc.we Francji i 80 proc. w Wielkiej Brytanii).
W porównaniu z rokiem 2004 do 67 proc. wzrósł odsetek osób korzystających z internetu w godzinach wieczornych. O tyle samo zwiększył się procent respondentów poszukujących w internecie nowych produktów. Reklamy internetowe postrzegane są jako najbardziej innowacyjne, adekwatne i zawierające najwięcej informacji.
Szczegółowe zestawienie wyników badań dostępne jest na stronie internetowej Online Publishers Association Europe pod adresem www.opa-europe.org.
