Z badania, które przeprowadził Interaktywny Instytut Badań Rynkowych wspólnie z Mediarun.pl oraz Grupą Stroer wynika, że osoby zawodowo związane z reklamą, w przeciwieństwie do reszty społeczeństwa, zdecydowanie inaczej odbierają przekaz reklamowy.
Dlaczego? Aby to wyjaśnić przeprowadzono nietypowy eksperyment, który miał pokazać na ile osoby profesjonalnie zajmujące się reklamą bądź marketingiem potrafią wczuć się w rolę typowego konsumenta i spojrzeć na kreację z jego perspektywy.
W eksperymencie wzięły udział dwie grupy. Pierwsza z nich to 778 specjalistów od marketingu, reklamy i mediów nazwanych profesjonalistami, a druga to konsumenci – 800 osób niezwiązanych zawodowo z marketingiem.
Podczas badania przeprowadzonego techniką CAWI (ankiety internetowej) Wszyscy mieli za zadanie w ciągu 10 sekund zapamiętać jak najwięcej z zaprezentowanej reklamy. Okazało się, że występują znaczne różnice w percepcji.
W grupie profesjonalistów ponad połowa badanych (52 proc.) prawidłowo wskazała reklamowaną markę, podczas gdy w grupie „zwykłych” odbiorców odsetek poprawnych wskazań wyniósł 34 proc. Podobne dysproporcje pojawiły się także w ocenie innych elementów.
