Z raportu pt. „Intrygująca reklama offline jako wstęp do poszukiwań online”, przygotowanego przez Xevin Consulting dla Cube Group wynika, że wspieranie przekazu reklamowych kampanii cross-mediowych produktów i usług powinno odbywać się poprzez m. in. pozycjonowanie oferty w wyszukiwarkach internetowych.
Sam przekaz reklamowy nie wystarcza internautom i nie wyczerpuje ich potrzeb informacyjnych. Zaciekawieni odbiorcy komunikatu reklamowego poszukują dodatkowych danych na temat nowej usługi czy produktu.
Raport informuje, że dla blisko 80 proc. ankietowanych internet jest pierwszym źródłem dodatkowych informacji o produkcie lub usłudze. Wśród głównych odbiorców kampanii reklamowych – respondentów w wieku od 15 do 24 lat – ponad 94 proc. traktuje internet jako naturalne źródło informacji.
Zdecydowana większość ankietowanych poszukujących w sieci dodatkowych informacji o reklamowanych produktach odwiedza dla porównania także strony konkurencji.
Ponad 36 proc. respondentów przyznaje, że wyniki wyszukiwania informacji w sieci znacząco wpływają na ich decyzje zakupowe.