Oprócz zmiany sieć wprowadzi też nowy znak składający się z trzech elementów, które według szefów firmy mają symbolizować komunikację, informację i rozrywkę.
W materiałach prasowych czytamy, że zmiana „jest naturalnym wynikiem dynamicznego rozwoju firmy i elementem strategicznego planowania”. Nowy wizerunek marki został przygotowany we współpracy z agencją Young & Rubicam.
Koszt kampanii promocyjnej nowej nazwy i przygotowania znaku szacowany jest na 500 tys. zł. Obejmie ona warszawską prasę bezpłatną oraz „Gazetę Stołeczną” i „Życie Warszawy”.
Reklamy sieci zobaczymy także na billboardach i autobusach komunikacji miejskiej. Od 1 października do sieci Aster powróciły 3 kanały niemieckojęzyczne (RTL, Sat1 i ProSieben) oraz kanał francuski M6.