Początek nowego roku, to idealny czas dla CMOs (Chief Marketing Officers), by zrobić pauzę i dokonać krótkiej oceny nowych rozwiązań, działań, czy procesów, które nie przynoszą zysków Twojej firmie, organizacji. Jakich zmian dokonać? Oto kilka porad specjalnie dla Was od mediarun.com.
Start: Udowodnij swoją wartość
Mówi się, że „Nie można zarządzać czymś, czego nie da się zmierzyć”. Marketing jest wyposażony w różnego rodzaju wskaźniki, służące do pomiaru efektywności działań. Jako CMO powinieneś upewnić się, że Twój zespół dobrze rozumie działanie tych wskaźników, potrafi je odczytywać i wykorzystywać, oraz wie jaki wpływ mają one na marketing przychodów i dochodów. Test pomiaru i optymalizacji to znajomy refren, słyszany w świecie marketingu, jednakże większość działań marketingowych nadal pozostaje poza jego zasięgiem.
Stop: Próby opanowania wszystkich Social Mediów
Tylko nieliczne z firm dominują świat konsumentów i przedsiębiorców.
„W pewnej dużej firmie zmarnowaliśmy rok próbując dowiedzieć się, jak wdrożyć Instagram dla biznesu”, powiedział Gremliny Maloney. „Straciliśmy setki godzin na spotkaniach, łudząc się, że mogło dojść do opanowania LinkedIn czy Twitter”- dodaje.
Skup się na jednym kanale i spróbuj w nim osiągnąć niepodważalny sukces. Łapanie kilku srok za ogon, nigdy nie przynosiło wielkich zysków.
Start: Wróć do old school-u
Przy tak dużej konkurencji o uwagę na ekranie, czy to internetowym, czy DOOH, czy telewizyjnym – direct mail może okazać się wartościowym podejściem w 2016 roku. Z coraz mniej tradycyjnych listów jest wysyłanych i odbieranych.Wysokiej wartości direct mail, który jest odpowiedni dla potrzeb odbiorcy ma większe szanse przebicia się przez szum informacyjny, efektywniej osiągając zamierzony cel.
Stop: Koncentrować się na bezpośrednich konkurentach
Innowacje w digital, mobile i social mediach mogą pochodzić zarówno od Ciebie, jak i Twojego konkurenta. Nie bój się eksperymentować. Może zamiast skupiać się na samym produkcie, zastanów się jakiej strategii mobile, czy digital, pozazdrościliby Ci inni marketerzy.
Start: Rozwiń strategie storytellingu
„Prezentacja marki poprzez prosty i uczciwy storytelling w sieciach społecznościowych tworzy prawdziwe zaręczyny z klientami i buduje wartość marki organicznie”, powiedział Paul LaRocca, wiceprezes marketingu marki w Foxwoods Casino.
Mike Wong, dyrektor marketingu w PicMonkey dodaje:
„To nie jest już B2B lub B2C. To P2P – ludzie do ludzi”.
