• Najnowsze
Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

2 lata temu
Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

3 dni temu
Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

3 dni temu

REKLAMA
Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

3 dni temu
Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

6 dni temu
Nowa CEO w TIGERS

Nowa CEO w TIGERS

6 dni temu
Top 6 darmowych aplikacji i programów do tworzenia contentu w marketingu cyfrowym

Top 6 darmowych aplikacji i programów do tworzenia contentu w marketingu cyfrowym

1 tydzień temu
[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

1 tydzień temu
Nowa rzeczywistość dla e-commerce

Nowa rzeczywistość dla e-commerce

3 tygodnie temu
Co napędza e-commerce w 2022 roku?

Co napędza e-commerce w 2022 roku?

4 tygodnie temu
Które radio wybrać w majówkę?

Które radio wybrać w majówkę?

4 tygodnie temu
Konferencja Startup Art - obudź w sobie kreatywną duszę!

Konferencja Startup Art - obudź w sobie kreatywną duszę!

4 tygodnie temu
Na czym zarabiają influencerzy?

Na czym zarabiają influencerzy?

4 tygodnie temu
Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

4 tygodnie temu
Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

4 tygodnie temu
7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

4 tygodnie temu
INSUMMIT – dołącz do twórców Festiwalu Insightów i Innowacji!

INSUMMIT – dołącz do twórców Festiwalu Insightów i Innowacji!

4 tygodnie temu
Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

4 tygodnie temu
Google rozstrzygnął przetarg!

Google rozstrzygnął przetarg!

4 tygodnie temu
Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

4 tygodnie temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| poniedziałek, 23 / maj / 2022 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

    Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

    Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

    Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

    Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

    Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

    Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

    Google rozstrzygnął przetarg!

    Google rozstrzygnął przetarg!

    Dzień Ziemi - jak firmy dbają o środowisko? [TVN, EMPIK, Unibail-Rodamco-Westfield]

    Dzień Ziemi - jak firmy dbają o środowisko? [TVN, EMPIK, Unibail-Rodamco-Westfield]

    jak tworzyć Instagram reels

    Instagram Reels - unikaj tych 5 błędów!

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Nowa CEO w TIGERS

    Nowa CEO w TIGERS

    Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

    Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

    Awans w HMG. Beźnicki będzie rozwijał ofertę digital na rynkach bałtyckich

    Awans w HMG. Beźnicki będzie rozwijał ofertę digital na rynkach bałtyckich

    jaką ścieżkę zawodową wybrać i o nią zadbać

    Jak zadbać o swoją ścieżkę zawodową w czasach kryzysu?

    Nowy CEO w FREE NOW

    Nowy CEO w FREE NOW

    Paramount Global: Samojluk na czele Paramount

    Paramount Global: Samojluk na czele Paramount

    Radio ZET z nową Brand Manager

    Radio ZET z nową Brand Manager

    EUROZET z nowym Prezesem

    EUROZET z nowym Prezesem

    Nowy Zarząd ZFPR

    Nowy Zarząd ZFPR

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

    Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Na czym zarabiają influencerzy?

    Na czym zarabiają influencerzy?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

    Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

    Co kształtuje doświadczenia konsumentów? [RAPORT]

    Co kształtuje doświadczenia konsumentów? [RAPORT]

    jak wojna na Ukrainie wpływa na Polki i Polaków

    Wpływ wojny w Ukrainie na zmiany w nastrojach i postawach polskiego społeczeństwa [RAPORT]

    Wielkanoc 2022 najlepsze kampanie reklamowe na święta

    Wielkanocne kampanie reklamowe, których nie możesz przegapić!

    jakie skutki niesie wojna na Ukrainie dla Polski

    Jak wojna na Ukrainie wpłynęła na konsumentów w Polsce [RAPORT]

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja "na godziny" - rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja "na godziny" - rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

    Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

    Nowa rzeczywistość dla e-commerce

    Nowa rzeczywistość dla e-commerce

    Co napędza e-commerce w 2022 roku?

    Co napędza e-commerce w 2022 roku?

    7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

    7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

    Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

    Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

    Zagrożenia IoT – jak się przed nimi chronić?

    Zagrożenia IoT – jak się przed nimi chronić?

    Netflix wprowadza zmiany do swojej oferty

    Netflix wprowadza zmiany do swojej oferty

    Jak wygląda marketing w Metaverse?

    Jak wygląda marketing w Metaverse?

    Narzędzie wspierające e-commerce, także dla sprzedających za granicę

    Narzędzie wspierające e-commerce, także dla sprzedających za granicę

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Zmiany w redakcji Wirtualnej Polski

    Zmiany w redakcji Wirtualnej Polski

    Burda Media Polska przejmuje biznes mediowy
Grupy Edipresse w Polsce!

    Burda Media Polska przejmuje biznes mediowy
Grupy Edipresse w Polsce!

    RAPORT: Jak zmienia się rynek płatnej TV w internecie i VOD?

    RAPORT: Jak zmienia się rynek płatnej TV w internecie i VOD?

    Startuje nowe radio informacyjne

    Startuje nowe radio informacyjne

    Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

    Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

    Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

    Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

    Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    [PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

    Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

    Gorenje rozstrzygnęło przetarg!

    Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

    Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe? [PORADNIK]

    Google rozstrzygnął przetarg!

    Google rozstrzygnął przetarg!

    Dzień Ziemi - jak firmy dbają o środowisko? [TVN, EMPIK, Unibail-Rodamco-Westfield]

    Dzień Ziemi - jak firmy dbają o środowisko? [TVN, EMPIK, Unibail-Rodamco-Westfield]

    jak tworzyć Instagram reels

    Instagram Reels - unikaj tych 5 błędów!

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    Nowa CEO w TIGERS

    Nowa CEO w TIGERS

    Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

    Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

    Awans w HMG. Beźnicki będzie rozwijał ofertę digital na rynkach bałtyckich

    Awans w HMG. Beźnicki będzie rozwijał ofertę digital na rynkach bałtyckich

    jaką ścieżkę zawodową wybrać i o nią zadbać

    Jak zadbać o swoją ścieżkę zawodową w czasach kryzysu?

    Nowy CEO w FREE NOW

    Nowy CEO w FREE NOW

    Paramount Global: Samojluk na czele Paramount

    Paramount Global: Samojluk na czele Paramount

    Radio ZET z nową Brand Manager

    Radio ZET z nową Brand Manager

    EUROZET z nowym Prezesem

    EUROZET z nowym Prezesem

    Nowy Zarząd ZFPR

    Nowy Zarząd ZFPR

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

    Jak Polacy reagują na inflację? [BADANIE]

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Na czym zarabiają influencerzy?

    Na czym zarabiają influencerzy?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

    Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

    Co kształtuje doświadczenia konsumentów? [RAPORT]

    Co kształtuje doświadczenia konsumentów? [RAPORT]

    jak wojna na Ukrainie wpływa na Polki i Polaków

    Wpływ wojny w Ukrainie na zmiany w nastrojach i postawach polskiego społeczeństwa [RAPORT]

    Wielkanoc 2022 najlepsze kampanie reklamowe na święta

    Wielkanocne kampanie reklamowe, których nie możesz przegapić!

    jakie skutki niesie wojna na Ukrainie dla Polski

    Jak wojna na Ukrainie wpłynęła na konsumentów w Polsce [RAPORT]

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja "na godziny" - rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja "na godziny" - rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

    Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

    Nowa rzeczywistość dla e-commerce

    Nowa rzeczywistość dla e-commerce

    Co napędza e-commerce w 2022 roku?

    Co napędza e-commerce w 2022 roku?

    7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

    7 wskazówek dla Social Media Manager 'ów

    Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

    Jak przestać tracić obserwatorów w mediach społecznościowych?

    Zagrożenia IoT – jak się przed nimi chronić?

    Zagrożenia IoT – jak się przed nimi chronić?

    Netflix wprowadza zmiany do swojej oferty

    Netflix wprowadza zmiany do swojej oferty

    Jak wygląda marketing w Metaverse?

    Jak wygląda marketing w Metaverse?

    Narzędzie wspierające e-commerce, także dla sprzedających za granicę

    Narzędzie wspierające e-commerce, także dla sprzedających za granicę

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Zmiany w redakcji Wirtualnej Polski

    Zmiany w redakcji Wirtualnej Polski

    Burda Media Polska przejmuje biznes mediowy
Grupy Edipresse w Polsce!

    Burda Media Polska przejmuje biznes mediowy
Grupy Edipresse w Polsce!

    RAPORT: Jak zmienia się rynek płatnej TV w internecie i VOD?

    RAPORT: Jak zmienia się rynek płatnej TV w internecie i VOD?

    Startuje nowe radio informacyjne

    Startuje nowe radio informacyjne

    Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

    Silver TV zamiast ATM Rozrywka na MUX-1

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień - wszystko co musisz o nich wiedzieć!

Czym są? Jak je przeprowadzać?

2 lata temu
wMarketing, Digital, IT, Poradnik
Długość czytania:7 mins read
AA
18
POLECEŃ
603
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Przeczytaj jeszcze

Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

3 dni temu
45
Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

3 dni temu
14
REKLAMA

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie w świecie marketingu, metoda ta wciąż wydaje się być niewystarczająco zrozumiana.

 

Z tego artykułu dowiesz się:

  • czym są testy A/B;
  • dlaczego warto je przeprowadzać;
  • jakie są najpopularniejsze narzędzia do ich przygotowania;
  • jakie błędy są najczęściej popełniane w testach A/B;
  • jak skutecznie przeprowadzić test A/B;

 


Czym są testy A/B?

Test A/B to metoda pozwalająca porównać dwa warianty (oznaczone zwyczajowo A i B) danego elementu w celu uzyskania jak najlepszego efektu.

Odbiorcy dzieleni są losowo na dwie grupy. Jednej z nich wyświetla się witryna w wersji A, drugiej – w wersji B. Zebrane w czasie badania dane pokazują, która opcja osiągnęła lepszy wynik.

Przykład

Przypuśćmy, że chcemy nakłonić większą ilość osób do zapisania się do newslettera na naszej stronie. Podejrzewamy, że zmiana pozycji okna z zapisem na wyższą może się przyczynić do uzyskania pożądanego efektu. Elementem, który chcemy przetestować, czyli naszą zmienną, stanowi w tym przypadku usytuowanie okna rejestracyjnego. Obok wariantu A – obecnej pozycji, stanowiącej próbę kontrolną – wprowadzamy wariant B, w którym okno zostaje przeniesione wyżej. Dzięki danym statystycznym (w tym wypadku – liczba nowych subskrybentów) możemy dowiedzieć się, która wersja przyniesie nam lepszy rezultat.

Co może być zmienną w teście A/B?

Praktycznie wszystko! Możemy dowiedzieć się między innymi:

  • czy ludzie więcej czasu spędzają na stronie z ciepłą czy z zimną paletą barw;
  • które zdjęcie nakłoni większą ilość konsumentów do kupna danego produktu;
  • jaki dobór słów pozwoli nam uzyskać więcej obserwujących na Twitterze.

 


Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B?

  • dają nam obiektywny i wymierny efekt wprowadzanych zmian – otrzymujemy łatwe do zinterpretowania dane ilościowe;
  • sprawdzają się w przypadku każdej gałęzi digital marketingu, niezależnie od tego czy prowadzimy sklep internetowy, bloga lub forum dyskusyjne;

Po skutecznym przeprowadzeniu takiego testu ilość wyświetleń strony wzrasta przeciętnie o 29%, dochód ze sprzedaży o 21%, a interakcja z użytkownikami o 14%.


Jak skutecznie przeprowadzić test A/B?

1. Zbadaj swoją stronę

Przede wszystkim musisz sprawdzić, które elementy Twojej strony wymagają polepszenia. Znajdź, którą zmienną chcesz operować i pomyśl, jaki parametr będzie mógł mierzyć siłę jej zmiany. Każdy test przeprowadza się w innych warunkach, ale do najczęściej badanych zmiennych należą:

  • układ strony;
  • ceny produktów i wysokość promocji;
  • dobór zdjęć;
  • długość formularzy;
  • przyciski CTA (ang. call-to-action, CTA) zachęcające odbiorcę do podjęcia danego działania;
  • nagłówki i treści;
  • grupa docelowa.

2. Sformułuj hipotezę

Kiedy zidentyfikujesz już obszar, w którym chcesz poprawić konwersję na swojej stronie, musisz postawić hipotezę, którą chciałbyś przetestować. Jak to zrobić?

  1. Przeanalizuj dane i znajdź zmienną, którą chcesz zbadać.
  2. Ustal zmienną i zastanów się jakiego efektu oczekujesz od jej manipulacji.
  3. Wybierz, w jaki sposób będziesz mógł ten efekt zmierzyć.
  4. Sformułuj swój tok rozumowania w jednym zdaniu, możesz użyć wzoru: „Zmiana [zmienna] z [A] na [B] zwiększy/zmniejszy [miara efektu]”.

 

Czym charakteryzuje się dobrze sformułowana hipoteza?

  • jest konkretna i zwięzła – redukcja ilości zmiennych pozwala nam na zmniejszenie liczby dostępnych kombinacji;
  • opiera się na uzasadnionych przypuszczeniach – testowanie, który odcień niebieskiego lepiej wygląda na naszym layoucie mija się z celem. Chyba, że mamy konkretne podstawy do twierdzenia, że zmiana tego odcienia przyczyni się do zwiększenia konwersji. W przeciwnym wypadku to strata czasu i pieniędzy;
  • skupia się na znaczących elementach – celem doświadczenia jest zwiększenie efektywności danych działań. Dlatego zamiast skupiać się na kształcie buttona postaraj się przemyśleć, czy skrócenie tekstu zachęcającego do zasubskrybowania Twojego kanału na YouTube nie zachęci do tego większej ilości osób.

3. Rozpocznij testowanie

Po dokładnym zaplanowaniu działań można w końcu przejść do ich realizacji. W tym celu należy wybrać odpowiednie narzędzie do przygotowania testu, o których opowiem nieco więcej w dalszej części artykułu. Pozostaje jeszcze jedno ważne pytanie, a mianowicie...

Jak długo powinien trwać test A/B?

Nie ma reguły. Przyjęło się, że do uzyskania wiarygodnych wyników potrzeba minimum miesiąca obserwacji. W tym przypadku jednak powinniśmy mierzyć czas nie kartkami kalendarza, a ilością odwiedzeń strony. Do ustalenia odpowiedniej dla nas próby mogą się przydać powszechnie dostępne na stronach evanmiller.com lub optimizely.com kalkulatory.

Pamiętaj jednak, żeby nie przeprowadzać testu zbyt długo! Wydaje się, że dzięki dłuższemu okresowi eksperymentu pozyskamy więcej danych, w wyniku czego nasz osąd będzie bardziej precyzyjny. Trzeba jednak pamiętać, że w perspektywie czasowej dochodzi nam wiele zmiennych mogących zakłócić przebieg naszego badania, na przykład:

  • wzmianki o danej firmie w mediach – zarówno w pozytywnym, jak i negatywnym świetle – siłą rzeczy wzbudzają zainteresowanie, a co za tym idzie zwiększają ruch na stronie;
  • niektóre święta – Boże Narodzenie może sprzyjać kupowaniu elektroniki, Walentynki napełniają kieszenie wielu kwiaciarni, a Halloween to najbardziej obfity okres dla wypożyczalni kostiumów;
  • pora roku i pogoda – ogromne zwiększenie sprzedaży strojów kąpielowych w ciągu paru miesięcy nie musi być spowodowane odświeżonym designem witryny – być może początek badania miał miejsce w styczniu, a jego koniec nastąpił w maju?

4. Wyciągnij wnioski

Wynik testu powinien dostarczyć nam odpowiedzi na dwa ważne pytania:

  1. Który z dwóch rozważanych wariantów okazał się lepszy?
  2. Jaka była wysokość i istotność tej zmiany?

Każdy eksperyment tego typu jest ważnym doświadczeniem uczącym o preferencjach naszych odbiorców. Dlatego też każde badanie jest cenne, nawet jeżeli hipoteza nie zostanie potwierdzona. Wiedza ta może nam posłużyć również do formułowania kolejnych testów.


Najpopularniejsze narzędzia do testów A/B

Obecnie na rynku funkcjonują nie brakuje platform umożliwiających przygotowanie testów A/B. Różnią się one ceną, intuicyjnością oraz poziomem zaawansowania. Rzućmy okiem na trzy najbardziej popularne.

screenshot ze strony internetowej Google Optimize

Google Optimize

  • dostępne za darmo, z możliwością wykupienia wersji Premium 360;
  • bardzo dobra integracja z Google Analytics;
  • brak obsługi klienta i zaawansowanych opcji;
  • idealne dla małych firm i mniej doświadczonych użytkowników.

screenshot ze strony internetowej VWO

VWO

  • ceny od 199 dolarów za miesiąc;
  • intuicyjna obsługa;
  • wsparcie mailowe i telefoniczne;
  • narzędzie do szacowania czasu trwania testu A/B;
  • dobre rozwiązanie dla tych, którzy są w stanie wydać pewną sumę pieniędzy dla większych możliwości.

screenshot ze strony internetowej Convert

Convert

  • ceny od 599 dolarów za miesiąc;
  • dobry wybór dla profesjonalistów;
  • pełne wsparcie klienta (w tym obsługa przez internet);
  • narzędzie warte polecenia, jeżeli możliwości finansowe nie stanowią problemu.

Najczęstsze błędy przy przeprowadzaniu testów A/B

  • Zbyt wiele zmiennych – przy jednym teście powinniśmy operować tylko jedną zmienną, chyba że jesteśmy zainteresowani jak działa dana koniunkcja elementów. W przeciwnym razie, większa ilość zmiennych może zniekształcić wyniki eksperymentu;
  • Przeprowadzanie testów na stronach o małym ruchu – w takim przypadku ciężko jest oszacować jaka wartość przyrostu będzie dla nas satysfakcjonująca;
  • Brak symultaniczności – cała istota testu A/B tkwi w tym, by oba warianty testować równolegle. Jeśli najpierw testujemy wariant A, a później B to nie izolujemy odpowiednio naszej zmiennej i – przede wszystkim – wcale nie wykonujemy testu A/B!
  • Zbyt wczesne wyciąganie wniosków – pamiętajmy, że chodzi tu o poprawę efektywności naszych działań, nie o udowodnienie prawdziwości hipotezy. Konkluzje winniśmy wyciągać dopiero po zakończeniu badania.
  • Przedkładanie własnych doświadczeń nad wyniki testu – jeżeli rozpikselowane zdjęcie ogórków kiszonych nakłoniło więcej osób do skorzystania z naszych usług, niż precyzyjnie wykadrowane zdjęcie gustownie przystrojonego wnętrza w stylu skandynawskim, należy to zaakceptować;
  • Brak konsekwencji – do udziału w teście dobieramy próbę składającą się z ludzi, którzy nie odwiedzali wcześniej naszej strony. Zadbajmy o to, żeby zawsze wyświetlał im się albo wariant A albo wariant B.

TagI: ABC Digital MarketingukonwersjaMarketingPoradniktest ABtopUX
Udostępnij7Udostępnij1


REKLAMA

PowiązaneInformacje

Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK
E-commerce

Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

3 dni temu
45

Platforma Vinted w Polsce rozwija się i zostanie połączona ze społecznościami w Czechach, Słowacji i Litwie, dodatkowo oferując komplementarne kategorie produktów Poprzez połączenie polskiej, czeskiej, słowackiej i litewskiej społeczności, liczącej...

Czytaj więcje
Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu
Konkursy

Konkurs na najlepszą pracę dyplomową z e-marketingu

3 dni temu
14

Celem konkursu jest zwrócenie uwagi studentów i absolwentów uczelni wyższych na potencjał marketingu internetowego. Do udziału w nim zatem dopuszczone są prace magisterskie, licencjackie inżynierskie lub podyplomowe zakresu marketingu internetowego...

Czytaj więcje
Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!
Przetargi

Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

5 dni temu
156

W ramach platformy komunikacyjnej „Tchibo Exclusive rozjaśnia myśli" MullenLowe Warsaw przygotowała serię sześciu 10-sekundowych spotów w żartobliwy sposób ilustrujących dobrze wszystkim znane sytuacje, w których kawa jest nieodzowna. Agencja MullenLowe Warsaw...

Czytaj więcje
Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?
Badania

Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

6 dni temu
476

Streaming króluje na rynku, ale… Rynek audio już kilkukrotnie przechodził rewolucję związaną ze sposobem, w jaki słuchacze odtwarzają muzykę. Zawsze starano się poprawić jakość brzmienia oraz ułatwić dostęp do takich...

Czytaj więcje
[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!
Poradnik

[PORADNIK] Tego unikaj! 6 wskazówek jak tworzyć lepsze grafiki w social mediach!

1 tydzień temu
69

Dowiedz się jak poprawnie napisać tekst i jakich błędów unikać tworząc content.

Czytaj więcje
Nowa rzeczywistość dla e-commerce
E-commerce

Nowa rzeczywistość dla e-commerce

3 tygodnie temu
46

Za niedostosowanie się do nowych przepisów przedsiębiorca może zapłacić karę w wysokości nawet 10 proc. obrotu.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    Czy płyty CD znikną w dobie serwisów streamingowych?

    14 Udostępnień
    Udostępnij 6 Tweet 4
  • Top 6 darmowych aplikacji i programów do tworzenia contentu w marketingu cyfrowym

    10 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 3
  • Nowa CEO w TIGERS

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

    5 Udostępnień
    Udostępnij 2 Tweet 1
  • Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

    17 Udostępnień
    Udostępnij 7 Tweet 4
  • Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • TOP 5 - najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1182 Udostępnień
    Udostępnij 473 Tweet 296
  • Google rozstrzygnął przetarg!

    40 Udostępnień
    Udostępnij 16 Tweet 10
  • Vinted - rozszerza swoją działalność i wydaje oświadczenie dotyczące nałożonej kary na ponad 5 mln. przez UOKiK

    1 Udostępnień
    Udostępnij 0 Tweet 0
  • Trendy w komunikacji marketingowej 2022/2023

    20 Udostępnień
    Udostępnij 8 Tweet 5

REKLAMA

POPULARNE

Nowa CEO w TIGERS
Kariera

Nowa CEO w TIGERS

16 maja 2022
289
Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!
Przetargi

Tchibo Exclusive rozstrzygnęło przetarg!

17 maja 2022
156
Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?
Inspiracje

Czy co piąty zawód zniknie z rynku pracy?

25 kwietnia 2022
571
Z Adidasa do aplikacji mobilnej!
Awanse

Z Adidasa do aplikacji mobilnej!

26 kwietnia 2022
308

REKLAMA

PORADNIKI

Banki skąpią na lokatach, nie żałują sobie przy kredytach

Chcesz osiągnąć swoje cele? Zacznij od małych zmian

Jak zamienić start-up w dojrzały biznes?

6 rad dla dojeżdżających do pracy

Własna firma – jak ją założyć?

Dlaczego w firmie najważniejszy jest dział handlowy?

Więcje

REKLAMA



Mediarun.com

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun - Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie

Add New Playlist

Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.