• Najnowsze
Testy A/B jak wykorzystać na codzień – wszystko co musisz o nich wiedzieć!

Testy A/B jak wykorzystać na codzień – wszystko co musisz o nich wiedzieć!

2 lata temu
Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

2 dni temu
Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

3 tygodnie temu

REKLAMA
Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

3 tygodnie temu
Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

4 tygodnie temu
Trendy w e-commerce w 2023 roku

Trendy w e-commerce w 2023 roku

1 miesiąc temu
Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

1 miesiąc temu
Allianz rozstrzygnął przetarg

Allianz rozstrzygnął przetarg

1 miesiąc temu
TOP 5 Reklam Świątecznych

Co znajdziemy pod choinką? [BADANIE]

1 miesiąc temu
DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

1 miesiąc temu
TOP 5 Reklam Świątecznych

TOP 5 Reklam Świątecznych

1 miesiąc temu
Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

1 miesiąc temu
3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

1 miesiąc temu
WP z awansami w biurze reklamy

WP z awansami w biurze reklamy

1 miesiąc temu
Pracuj.pl z nowym strategiem marki

Pracuj.pl z nowym strategiem marki

2 miesiące temu
6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

6 trendów w influence marketingu na 2023 rok!

2 miesiące temu
ALDI rozstrzygnął przetarg

ALDI rozstrzygnął przetarg

2 miesiące temu
Ponad połowa firm gotowa na erę post-cookie

Ponad połowa firm gotowa na erę post-cookie

2 miesiące temu
Wysokie Obcasy z nową naczelną

Wysokie Obcasy z nową naczelną

2 miesiące temu
Gellwe rozstrzygnęło przetarg

Gellwe rozstrzygnęło przetarg

2 miesiące temu
Poznaj laureatów 11 edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2021/22!

Poznaj laureatów 11 edycji Konkursu Dyrektor Marketingu Roku 2021/22!

2 miesiące temu
  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT
|| sobota, 28 / styczeń / 2023 ||
  • Login
Mediarun.com
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    ALDI rozstrzygnął przetarg

    ALDI rozstrzygnął przetarg

    Gellwe rozstrzygnęło przetarg

    Gellwe rozstrzygnęło przetarg

    Poradnik Programmatic IAB Polska

    Poradnik Programmatic IAB Polska

    Zmiany w zarządzie KTR

    Zmiany w zarządzie KTR

    GRUPA PRACUJ wybrała firmę do stworzenia identyfikacji wizualnej HR Marketplace

    GRUPA PRACUJ wybrała firmę do stworzenia identyfikacji wizualnej HR Marketplace

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022

    Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    WP z awansami w biurze reklamy

    WP z awansami w biurze reklamy

    Pracuj.pl z nowym strategiem marki

    Pracuj.pl z nowym strategiem marki

    Wysokie Obcasy z nową naczelną

    Wysokie Obcasy z nową naczelną

    Filmweb z nowym Trade Directorem!

    Filmweb z nowym Trade Directorem!

    Dyrektor Marketingu Mastercard odpowiedzialny za nowe rynki

    Dyrektor Marketingu Mastercard odpowiedzialny za nowe rynki

    Auchan z nową dyrektor komunikacji

    Auchan z nową dyrektor komunikacji

    Brown-Forman Polska z nowym dyrektorem marketingu.

    Brown-Forman Polska z nowym dyrektorem marketingu.

    OMD z trzema awansami!

    OMD z trzema awansami!

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

    Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

    Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

    Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

    Trendy w e-commerce w 2023 roku

    Trendy w e-commerce w 2023 roku

    Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

    Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    Co znajdziemy pod choinką? [BADANIE]

    Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

    Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

    3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

    3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Top 5 Instagram Reels Trends

    Top 5 Instagram Reels Trends

    i.pl

    i.pl – nowy serwis informacyjno-rozrywkowy

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    SEO, SEM, PPC – co to znaczy i czym się różni?

    SEO, SEM, PPC – co to znaczy i czym się różni?

    7 wskazówek jak napisać Instagram bio

    7 wskazówek jak napisać Instagram bio

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Wszystkie
    • Case Study
    • Event
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
    Allianz rozstrzygnął przetarg

    Allianz rozstrzygnął przetarg

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    ALDI rozstrzygnął przetarg

    ALDI rozstrzygnął przetarg

    Gellwe rozstrzygnęło przetarg

    Gellwe rozstrzygnęło przetarg

    Poradnik Programmatic IAB Polska

    Poradnik Programmatic IAB Polska

    Zmiany w zarządzie KTR

    Zmiany w zarządzie KTR

    GRUPA PRACUJ wybrała firmę do stworzenia identyfikacji wizualnej HR Marketplace

    GRUPA PRACUJ wybrała firmę do stworzenia identyfikacji wizualnej HR Marketplace

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Jak uratować budżet marketingowy w niepewnych czasach?

    Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022

    Top 5 kampanii marketingowych III kwartał 2022

    Trending Tags

    • RODO
    • Generacja Z
    • Tesla
    • Samsung
    • Apple
    • BMW
    • Content marketing
  • Kariera
    • Wszystkie
    • Awanse
    • Kariera
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    DHL z nowym rzecznikiem prasowym!

    WP z awansami w biurze reklamy

    WP z awansami w biurze reklamy

    Pracuj.pl z nowym strategiem marki

    Pracuj.pl z nowym strategiem marki

    Wysokie Obcasy z nową naczelną

    Wysokie Obcasy z nową naczelną

    Filmweb z nowym Trade Directorem!

    Filmweb z nowym Trade Directorem!

    Dyrektor Marketingu Mastercard odpowiedzialny za nowe rynki

    Dyrektor Marketingu Mastercard odpowiedzialny za nowe rynki

    Auchan z nową dyrektor komunikacji

    Auchan z nową dyrektor komunikacji

    Brown-Forman Polska z nowym dyrektorem marketingu.

    Brown-Forman Polska z nowym dyrektorem marketingu.

    OMD z trzema awansami!

    OMD z trzema awansami!

    Trending Tags

    • Poradnik
    • Employer Branding
    • Rekrutacja
    • coaching
    • event
  • Trendy
    • Wszystkie
    • Badania
    • Branding
    • Design
    • Inspiracje
    • Raporty
    • Technologie
    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

    Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

    Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

    Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

    Trendy w e-commerce w 2023 roku

    Trendy w e-commerce w 2023 roku

    Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

    Marketer przyszłości. Jakie kompetencje powinien rozwijać? [BADANIE]

    TOP 5 Reklam Świątecznych

    Co znajdziemy pod choinką? [BADANIE]

    Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

    Jak Polacy korzystają z Pinteresta? [RAPORT]

    3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

    3 najważniejsze trendy w reklamie cyfrowej w 2023 roku!

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • chatbots
    • Design
    • RWD
    • Dragon Rouge
    • eko
  • Raporty
    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    Czy Polska stanie się hubem centrów danych w Europie?

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    10 trendów chmurowych, które warto obserwować w 2022 r.

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Sztuczna inteligencja przeciwko cyberprzestępcom

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Nowe wyzwania dla marketerów w erze post (3rd party) cookies

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Zmiany w prawie szansą dla polskich e-sklepów?

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Amazon ogłasza otwarcie Europejskiego Laboratorium Innowacji

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Polska staje się nowym kluczowym rynkiem DATA CENTER

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Sztuczna inteligencja „na godziny” – rewolucja,
która zmieni biznes i świat

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Wirtualna rzeczywistość wkracza do działów HR

    Trending Tags

    • Apple
    • Samsung
    • Huawei
    • Nokia
    • Play
    • T-Mobile
    • Orange
    • Polkomtel
  • Digital
    • Wszystkie
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    Użytkownicy Instagrama będą sprzedawać NFT!

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    3 kluczowe elementy SEO w 2022

    Top 5 Instagram Reels Trends

    Top 5 Instagram Reels Trends

    i.pl

    i.pl – nowy serwis informacyjno-rozrywkowy

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    TOP 5 kont na TikToku w Polsce

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    Jak zyskać klienta w e-commerce?

    SEO, SEM, PPC – co to znaczy i czym się różni?

    SEO, SEM, PPC – co to znaczy i czym się różni?

    7 wskazówek jak napisać Instagram bio

    7 wskazówek jak napisać Instagram bio

    Trending Tags

    • BLOCKCHAIN
    • Programmatic
    • RODO
    • iot
    • Instagram
    • Facebook
    • chatbots
  • Media
    • Wszystkie
    • OOH
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Radio 357 z kolejnym TOPowym artystą

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    Grupa RMF wprowadza nowy produkt!

    jaki podcast zacząć słuchać najlepsze podcasty marketingowe

    TOP 10 podcastów marketingowych

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    THE VOICE OF POLAND zmienia się!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Grupa Polsat Plus z nowym programem!

    Które radio wybrać w majówkę?

    Które radio wybrać w majówkę?

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy serwis streamingowy i VOD Polsatu

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Nowy kanał informacyjny Grupy POLSAT

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Grupa Polsat Plus rozpoczyna zmianę swoich marek

    Trending Tags

    • Netflix
    • TVN
    • POLSAT
    • Onet
    • RASP
    • WirtualnaPolska
    • Radio Zet
    • RMF
    • DOOH
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Mediarun.com
Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
Główna Marketing

Testy A/B jak wykorzystać na codzień – wszystko co musisz o nich wiedzieć!

Czym są? Jak je przeprowadzać?

2 lata temu
wMarketing, Digital, IT, Poradnik
Długość czytania:7 mins read
AA
18
POLECEŃ
612
WIZYT
Udostępnij na FacebookUdostępnij na Linkedin

Co łączy Sony, eBay, Microsoft, Reserved i 4F? Każde z tych przedsiębiorstw wykorzystało testy A/B do zwiększenia ruchu i konwersji na swoich stronach. Pomimo, że nie jest to nowe narzędzie w świecie marketingu, metoda ta wciąż wydaje się być niewystarczająco zrozumiana.

 

Z tego artykułu dowiesz się:

  • czym są testy A/B;
  • dlaczego warto je przeprowadzać;
  • jakie są najpopularniejsze narzędzia do ich przygotowania;
  • jakie błędy są najczęściej popełniane w testach A/B;
  • jak skutecznie przeprowadzić test A/B;

 

Przeczytaj jeszcze

Allianz rozstrzygnął przetarg

Allianz rozstrzygnął przetarg

1 miesiąc temu
1.2k
TOP 5 Reklam Świątecznych

TOP 5 Reklam Świątecznych

1 miesiąc temu
290

Czym są testy A/B?

Test A/B to metoda pozwalająca porównać dwa warianty (oznaczone zwyczajowo A i B) danego elementu w celu uzyskania jak najlepszego efektu.

Odbiorcy dzieleni są losowo na dwie grupy. Jednej z nich wyświetla się witryna w wersji A, drugiej – w wersji B. Zebrane w czasie badania dane pokazują, która opcja osiągnęła lepszy wynik.

Przykład

Przypuśćmy, że chcemy nakłonić większą ilość osób do zapisania się do newslettera na naszej stronie. Podejrzewamy, że zmiana pozycji okna z zapisem na wyższą może się przyczynić do uzyskania pożądanego efektu. Elementem, który chcemy przetestować, czyli naszą zmienną, stanowi w tym przypadku usytuowanie okna rejestracyjnego. Obok wariantu A – obecnej pozycji, stanowiącej próbę kontrolną – wprowadzamy wariant B, w którym okno zostaje przeniesione wyżej. Dzięki danym statystycznym (w tym wypadku – liczba nowych subskrybentów) możemy dowiedzieć się, która wersja przyniesie nam lepszy rezultat.

Co może być zmienną w teście A/B?

Praktycznie wszystko! Możemy dowiedzieć się między innymi:

  • czy ludzie więcej czasu spędzają na stronie z ciepłą czy z zimną paletą barw;
  • które zdjęcie nakłoni większą ilość konsumentów do kupna danego produktu;
  • jaki dobór słów pozwoli nam uzyskać więcej obserwujących na Twitterze.

 

REKLAMA

Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B?

  • dają nam obiektywny i wymierny efekt wprowadzanych zmian – otrzymujemy łatwe do zinterpretowania dane ilościowe;
  • sprawdzają się w przypadku każdej gałęzi digital marketingu, niezależnie od tego czy prowadzimy sklep internetowy, bloga lub forum dyskusyjne;

Po skutecznym przeprowadzeniu takiego testu ilość wyświetleń strony wzrasta przeciętnie o 29%, dochód ze sprzedaży o 21%, a interakcja z użytkownikami o 14%.


Jak skutecznie przeprowadzić test A/B?

1. Zbadaj swoją stronę

Przede wszystkim musisz sprawdzić, które elementy Twojej strony wymagają polepszenia. Znajdź, którą zmienną chcesz operować i pomyśl, jaki parametr będzie mógł mierzyć siłę jej zmiany. Każdy test przeprowadza się w innych warunkach, ale do najczęściej badanych zmiennych należą:

  • układ strony;
  • ceny produktów i wysokość promocji;
  • dobór zdjęć;
  • długość formularzy;
  • przyciski CTA (ang. call-to-action, CTA) zachęcające odbiorcę do podjęcia danego działania;
  • nagłówki i treści;
  • grupa docelowa.

2. Sformułuj hipotezę

Kiedy zidentyfikujesz już obszar, w którym chcesz poprawić konwersję na swojej stronie, musisz postawić hipotezę, którą chciałbyś przetestować. Jak to zrobić?

  1. Przeanalizuj dane i znajdź zmienną, którą chcesz zbadać.
  2. Ustal zmienną i zastanów się jakiego efektu oczekujesz od jej manipulacji.
  3. Wybierz, w jaki sposób będziesz mógł ten efekt zmierzyć.
  4. Sformułuj swój tok rozumowania w jednym zdaniu, możesz użyć wzoru: „Zmiana [zmienna] z [A] na [B] zwiększy/zmniejszy [miara efektu]”.

 

Czym charakteryzuje się dobrze sformułowana hipoteza?

  • jest konkretna i zwięzła – redukcja ilości zmiennych pozwala nam na zmniejszenie liczby dostępnych kombinacji;
  • opiera się na uzasadnionych przypuszczeniach – testowanie, który odcień niebieskiego lepiej wygląda na naszym layoucie mija się z celem. Chyba, że mamy konkretne podstawy do twierdzenia, że zmiana tego odcienia przyczyni się do zwiększenia konwersji. W przeciwnym wypadku to strata czasu i pieniędzy;
  • skupia się na znaczących elementach – celem doświadczenia jest zwiększenie efektywności danych działań. Dlatego zamiast skupiać się na kształcie buttona postaraj się przemyśleć, czy skrócenie tekstu zachęcającego do zasubskrybowania Twojego kanału na YouTube nie zachęci do tego większej ilości osób.

3. Rozpocznij testowanie

Po dokładnym zaplanowaniu działań można w końcu przejść do ich realizacji. W tym celu należy wybrać odpowiednie narzędzie do przygotowania testu, o których opowiem nieco więcej w dalszej części artykułu. Pozostaje jeszcze jedno ważne pytanie, a mianowicie…

Jak długo powinien trwać test A/B?

Nie ma reguły. Przyjęło się, że do uzyskania wiarygodnych wyników potrzeba minimum miesiąca obserwacji. W tym przypadku jednak powinniśmy mierzyć czas nie kartkami kalendarza, a ilością odwiedzeń strony. Do ustalenia odpowiedniej dla nas próby mogą się przydać powszechnie dostępne na stronach evanmiller.com lub optimizely.com kalkulatory.

Pamiętaj jednak, żeby nie przeprowadzać testu zbyt długo! Wydaje się, że dzięki dłuższemu okresowi eksperymentu pozyskamy więcej danych, w wyniku czego nasz osąd będzie bardziej precyzyjny. Trzeba jednak pamiętać, że w perspektywie czasowej dochodzi nam wiele zmiennych mogących zakłócić przebieg naszego badania, na przykład:

  • wzmianki o danej firmie w mediach – zarówno w pozytywnym, jak i negatywnym świetle – siłą rzeczy wzbudzają zainteresowanie, a co za tym idzie zwiększają ruch na stronie;
  • niektóre święta – Boże Narodzenie może sprzyjać kupowaniu elektroniki, Walentynki napełniają kieszenie wielu kwiaciarni, a Halloween to najbardziej obfity okres dla wypożyczalni kostiumów;
  • pora roku i pogoda – ogromne zwiększenie sprzedaży strojów kąpielowych w ciągu paru miesięcy nie musi być spowodowane odświeżonym designem witryny – być może początek badania miał miejsce w styczniu, a jego koniec nastąpił w maju?

4. Wyciągnij wnioski

Wynik testu powinien dostarczyć nam odpowiedzi na dwa ważne pytania:

  1. Który z dwóch rozważanych wariantów okazał się lepszy?
  2. Jaka była wysokość i istotność tej zmiany?

Każdy eksperyment tego typu jest ważnym doświadczeniem uczącym o preferencjach naszych odbiorców. Dlatego też każde badanie jest cenne, nawet jeżeli hipoteza nie zostanie potwierdzona. Wiedza ta może nam posłużyć również do formułowania kolejnych testów.


Najpopularniejsze narzędzia do testów A/B

Obecnie na rynku funkcjonują nie brakuje platform umożliwiających przygotowanie testów A/B. Różnią się one ceną, intuicyjnością oraz poziomem zaawansowania. Rzućmy okiem na trzy najbardziej popularne.

screenshot ze strony internetowej Google Optimize

Google Optimize

  • dostępne za darmo, z możliwością wykupienia wersji Premium 360;
  • bardzo dobra integracja z Google Analytics;
  • brak obsługi klienta i zaawansowanych opcji;
  • idealne dla małych firm i mniej doświadczonych użytkowników.

screenshot ze strony internetowej VWO

VWO

  • ceny od 199 dolarów za miesiąc;
  • intuicyjna obsługa;
  • wsparcie mailowe i telefoniczne;
  • narzędzie do szacowania czasu trwania testu A/B;
  • dobre rozwiązanie dla tych, którzy są w stanie wydać pewną sumę pieniędzy dla większych możliwości.

screenshot ze strony internetowej Convert

Convert

  • ceny od 599 dolarów za miesiąc;
  • dobry wybór dla profesjonalistów;
  • pełne wsparcie klienta (w tym obsługa przez internet);
  • narzędzie warte polecenia, jeżeli możliwości finansowe nie stanowią problemu.

Najczęstsze błędy przy przeprowadzaniu testów A/B

  • Zbyt wiele zmiennych – przy jednym teście powinniśmy operować tylko jedną zmienną, chyba że jesteśmy zainteresowani jak działa dana koniunkcja elementów. W przeciwnym razie, większa ilość zmiennych może zniekształcić wyniki eksperymentu;
  • Przeprowadzanie testów na stronach o małym ruchu – w takim przypadku ciężko jest oszacować jaka wartość przyrostu będzie dla nas satysfakcjonująca;
  • Brak symultaniczności – cała istota testu A/B tkwi w tym, by oba warianty testować równolegle. Jeśli najpierw testujemy wariant A, a później B to nie izolujemy odpowiednio naszej zmiennej i – przede wszystkim – wcale nie wykonujemy testu A/B!
  • Zbyt wczesne wyciąganie wniosków – pamiętajmy, że chodzi tu o poprawę efektywności naszych działań, nie o udowodnienie prawdziwości hipotezy. Konkluzje winniśmy wyciągać dopiero po zakończeniu badania.
  • Przedkładanie własnych doświadczeń nad wyniki testu – jeżeli rozpikselowane zdjęcie ogórków kiszonych nakłoniło więcej osób do skorzystania z naszych usług, niż precyzyjnie wykadrowane zdjęcie gustownie przystrojonego wnętrza w stylu skandynawskim, należy to zaakceptować;
  • Brak konsekwencji – do udziału w teście dobieramy próbę składającą się z ludzi, którzy nie odwiedzali wcześniej naszej strony. Zadbajmy o to, żeby zawsze wyświetlał im się albo wariant A albo wariant B.
TagI: ABC Digital MarketingukonwersjaMarketingPoradniktest ABtopUX
Udostępnij7Udostępnij1


REKLAMA

PowiązaneInformacje

Allianz rozstrzygnął przetarg
Przetargi

Allianz rozstrzygnął przetarg

1 miesiąc temu
1.2k

Plej wygrał przetarg na kampanię ubezpieczeń na zdrowie i życie Allianz Polska.

Czytaj więcje
TOP 5 Reklam Świątecznych
Reklama

TOP 5 Reklam Świątecznych

1 miesiąc temu
290

Sprawdźcie nasze subiektywne zestawienie najciekawszych reklam związanych ze Świętami Bożego Narodzenia!

Czytaj więcje
ALDI rozstrzygnął przetarg
Przetargi

ALDI rozstrzygnął przetarg

2 miesiące temu
1.7k

ALDI ponownie wybiera Carat (dentsu Polska).

Czytaj więcje
Gellwe rozstrzygnęło przetarg
Przetargi

Gellwe rozstrzygnęło przetarg

2 miesiące temu
769

Agencja Plej rozpoczęła współpracę z firmą FoodCare, wygrywając przetarg na obsługę projektu komunikacyjnego marki Gellwe.

Czytaj więcje
Poradnik Programmatic IAB Polska
Poradnik

Poradnik Programmatic IAB Polska

3 miesiące temu
953

Ponad 100 stron eksperckiej wiedzy do bezpłatnego pobrania.

Czytaj więcje
Zmiany w zarządzie KTR
Reklama

Zmiany w zarządzie KTR

3 miesiące temu
161

Nowy skład Zarządu Klubu Twórców Reklamy został powołany na 3 lata.

Czytaj więcje

REKLAMA

NAJCZĘŚCIEJ UDOSTĘPNIANE

  • Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    Kluczowe trendy w marketingu w 2023 roku

    24 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 6
  • Cyberświat w 2023 roku – jakich trendów i wyzwań możemy się spodziewać?

    2 Udostępnień
    Udostępnij 1 Tweet 1
  • TOP 5 – najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

    1218 Udostępnień
    Udostępnij 487 Tweet 305
  • Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

    30 Udostępnień
    Udostępnij 12 Tweet 8
  • Jak pisać komunikaty w sytuacji kryzysowej?

    42 Udostępnień
    Udostępnij 17 Tweet 11
  • Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

    9 Udostępnień
    Udostępnij 4 Tweet 2
  • Top 5 zabawnych spotów reklamowych z 2022

    26 Udostępnień
    Udostępnij 10 Tweet 7
  • TOP 15 Designerskich stron internetowych

    233 Udostępnień
    Udostępnij 93 Tweet 58
  • 6 kroków jak przeprowadzić konkurs na Instagramie

    141 Udostępnień
    Udostępnij 56 Tweet 35
  • K2 Create wprowadza zmiany w ofercie

    4 Udostępnień
    Udostępnij 2 Tweet 1

REKLAMA

POPULARNE

najlepsze reklamy
Marketing

TOP 5 – najlepsze reklamy telewizyjne ostatniego miesiąca!

20 czerwca 2017
40.6k
Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?
Raporty

Ile zarobili influencerzy w 2022 roku?

5 stycznia 2023
999
Jak pisać komunikaty w sytuacji kryzysowej?
Public Relations

Jak pisać komunikaty w sytuacji kryzysowej?

1 kwietnia 2020
1.4k
Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]
E-commerce

Jaki będzie 2023 rok w e-commerce? [OPINIE]

2 stycznia 2023
315

REKLAMA

PORADNIKI

Konsolidacja zobowiązań. Czym jest i kiedy warto się na nią zdecydować?

Jak robi się SEO na YouTube?

5 mitów na temat programów lojalnościowych

Jak rozliczać kampanie reklamowe w internecie?

Obsługa klienta coraz bardziej mobilna

Kultura ma znaczenie: 4 grzechy zarządzania (Infografika)

Więcje

REKLAMA



Mediarun.com

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Info

  • EXECUTIVE SUMMIT
  • BIZRUN.PL
  • ZEGAREK.PL
  • KONTAKT

Social media

Brak wyników
Zobacz wszystkie wyniki
  • Marketing
    • Poradnik
    • Przetargi
    • Public Relations
    • Reklama
  • Digital
    • E-commerce
    • Internet
    • SEO/SEM
    • Social Media
  • Trendy
    • Design
    • Branding
    • Inspiracje
    • Badania
    • Raporty
    • Technologie
  • Ludzie
    • Awanse
    • Kwestionariusz
    • Wywiad
  • Media
    • Prasa
    • Radio
    • TV
    • OOH
  • Wydarzenia
    • Konferencje
    • Konkursy
  • Mediarun – Poleca
    • Marketing Summit
    • Bizrun.pl
    • Zegarek.pl
  • Kontakt
    • Prywatność

© 2001 - 2021 HEXAGON NETWORK

Witaj ponownie!

Login do Twojego konta

Zapomniałeś hasła?

Odzyskaj swoje hasło

Podaj swój username lub email aby zresetować hasło

Logowanie
Na naszych stronach używamy technologii takich jak pliki cookie do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronach i w Internecie. Żebyśmy mogli dostarczyć Ci najlepiej dopasowane treści, potrzebujemy Twojej zgody na zbieranie i przetwarzanie plików cookie. Szczegóły na stronie: Polityka prywatności oraz Cookie.