SPRITE – „It’s That Fresh” to nowa tożsamość marki dla pokolenia Gen Z

Nazwa platformy to celna gra słów: fresh oznacza zarówno intensywne, lodowate orzeźwienie pierwszego łyku Sprite’a, jak i „świeże spojrzenie” — nastawienie, które kwestionuje status quo i stawia na oryginalność. Według architektów tej koncepcji marka nie próbuje narzucać trendów, lecz staje obok tych, którzy je tworzą.

„It’s That Fresh jest śmiałą ekspresją Sprite’a, ale też filozofią życia, która celebruje kwestionowanie status quo i promuje oryginalność. Celem marki jest dostarczenie nie tylko ostatecznego orzeźwienia z intensywną karbonizacją i wyjątkowym smakiem cytrynowo-limonkowym, ale też świeżej perspektywy przez partnerstwa z twórcami kultury na całym świecie.” – Oana Vlad, Vice President, Sprite Global Brand, The Coca-Cola Company.

Platforma opiera się na trzech filarach: odświeżonej identyfikacji wizualnej, nowej tożsamości dźwiękowej zwanej Sprite Sound oraz globalnych partnerstwach obejmujących muzykę, koszykówkę, modę streetwear i kulturę pikantnego jedzenia. Każdy z tych obszarów to przestrzeń, w której Pokolenie Z definiuje siebie — i właśnie tam chce być Sprite.

Powrót Lymona i nowa identyfikacja wizualna

Jedną z najbardziej symbolicznie ważnych decyzji w ramach It’s That Fresh jest powrót Lymona — ikonicznego symbolu marki łączącego cytrynę i limonkę, który przez lata stopniowo znikał z opakowań. Teraz wraca w nowoczesnej, wyrazistej formie, połączony z pogrubioną, białą sygnaturą słowną Sprite jako jeden, spójny element graficzny wzmacniający rozpoznawalność marki globalnie.

Nowe opakowania, które zaczynają trafiać na półki od marca 2026 roku, obejmują zarówno klasyczny Sprite, jak i Sprite Zero Sugar. Wariant bez cukru zachowuje wyraźne zróżnicowanie poprzez czarne akcenty na opakowaniach — w tym czarną linię z napisem „Zero Sugar”. Puszki zyskały nowy układ z pionowo umieszczoną sygnaturą słowną, co jest wyraźnym odejściem od dotychczasowej estetyki. Projekt tworzyło studio forpeople we ścisłej współpracy z globalnym zespołem designu The Coca-Cola Company.

Zamiast przebudowywać markę od zera, twórcy nowego systemu wizualnego postawili na odbudowanie jej kulturowej wyrazistości. Jak wskazują eksperci branżowi, przez lata przyrostowych zmian dizajnu Sprite stracił część wyróżnialności produktowej — platforma It’s That Fresh ma ten kapitał odbudować i wzmocnić.

Sprite Sound: kiedy orzeźwienie można usłyszeć

Jednym z najbardziej innowacyjnych elementów platformy jest Sprite Sound — pierwsza w historii marki globalna tożsamość dźwiękowa. Projekt powstał we współpracy z DJ Mustardem, nagradzanym Grammy producentem i artystą hip-hopowym i R&B, którego katalog obejmuje współpracę z największymi gwiazdami muzyki.

Punktem wyjścia dla Sprite Sound były archiwalne nagrania dźwięków intrinsycznie kojarzonych z marką: trzask otwieranej puszki, szum bąbelków, dźwięk lodu, pierwsze łyki. Mustard zbudował z tych materiałów spójną identyfikację muzyczną, która będzie towarzyszyć wszystkim materiałom audio i wideo marki — od spotów reklamowych przez aktywacje live po social media.

„Dźwięk jest ogromną częścią dziedzictwa marki — od naszej historycznej relacji z hip-hopem po sam produkt. Ponieważ Sprite musi zawsze reprezentować zarówno absolutne orzeźwienie, jak i kulturowy pazur, potrzebowaliśmy partnera, który wleje w markę energię i ostrość na dziś. I właśnie tu wkroczył DJ Mustard.” – Oana Vlad, Vice President, Sprite Global Brand.

Koncepcja Sprite Sound wpisuje się w szerszy trend marketingu wielozmysłowego, który zyskuje na znaczeniu w strategiach globalnych marek FMCG. Według raportu Kantar BrandZ 2025, marki inwestujące w spójną identyfikację dźwiękową notują średnio o 46% wyższy wskaźnik zapamiętania niż te, które komunikują się wyłącznie wizualnie. Sprite Sound to zatem nie tylko estetyczna decyzja — to kalkulowana inwestycja w rozpoznawalność.

Kultura uliczna w centrum: muzyka, koszykówka i skateboarding

Platforma It’s That Fresh to przede wszystkim głęboka integracja Sprite’a z ekosystemem kultury ulicznej. Marka powróciła do roli oficjalnego partnera napojów NBA — po ponad dekadzie przerwy — co jest bezpośrednim sygnałem dla graczy PepsiCo i ich marki Starry, która tę pozycję traciła.

Wyjątkowym elementem nowej platformy jest partnerstwo z Crenshaw Skate Club — kolektywem skateboardingowym z Los Angeles, który od lat wywiera realny wpływ na modę streetwear i lokalną społeczność. Działający według zasady „zbudowany od podstaw, napędzany oryginalnością”, Crenshaw Skate Club jest dokładnie tym głosem, który Sprite od zawsze chciał wzmacniać. W ciągu całego 2026 roku partnerstwo zaowocuje limitowanymi dropami i ekskluzywnym doświadczeniami łączącymi świat deski, mody i społeczności.

Muzyczną stroną platformy zarządza program Sprite Limelight — platforma muzyczna odkrywająca wschodzące talenty na długo przed ich mainstreamowym przebiciem. Historia Sprite’a z muzyką sięga 1986 roku, obejmując kultową relację z hip-hopem, K-pop w Korei Południowej, funk i muzykę urban w Brazylii, a teraz dźwięk stworzony przez Mustarda dla globalnego pokolenia.

„Hurts Real Good”: Sprite w świecie pikantnej kultury

Kiedy młodzi konsumenci z pokolenia Gen Z wspominają o „kultowym” jedzeniu, coraz częściej pojawia się pikantność — nie jako smak, lecz jako przeżycie społeczne. Sprite dostrzegł ten trend już rok wcześniej kampanią Hurts Real Good i w 2026 roku wchodzi w nią jeszcze głębiej.

W ramach platformy It’s That Fresh marka zacieśnia partnerstwa z Takis, TABASCO oraz McDonald’s, gdzie Sprite staje się częścią mixologicznych, inspirowanych street foodem doświadczeń smakowych. Współpraca obejmuje treści tworzone przez twórców (creator-led content), aktywacje live i zestawy promocyjne. Chodzi o to, by Sprite był nie tylko napojem towarzyszącym ostremu jedzeniu, ale jego integralną częścią — intensywnym kontrapunktem, który sprawia, że całe doświadczenie smakowe jest pełniejsze.

„Rynek zmienia się dynamicznie, a konsumenci — szczególnie młodsze pokolenia — oczekują od marek czegoś więcej niż tylko produktu. Sprite towarzyszy tym zmianom, stawiając na autentyczność, indywidualność i orzeźwienie, które wpisują się w styl życia młodych.” – Filip Kipa, Frontline Activation Senior Manager, The Coca-Cola Company.

Filip Kipa podkreśla, że nowy kierunek marki to postawa zachęcająca do wiarygodności i odwagi — nie tylko zmiana wizualna. W Polsce kampania It’s That Fresh realizowana jest na nośnikach OOH, w działaniach digital, komunikacji w mediach społecznościowych oraz na kanałach influencerów, w sklepach, niestandardowych formatach oraz w komunikacji PR. Za realizację odpowiadają agencje: WPP Media, EssenceMediacom, VML, Fortis i 24/7 Communication. Dodatkowe materiały dostępne są na coca-cola.com/pl oraz w aplikacji Coca-Cola.

Innowacje produktowe: Sprite Chill, Sprite + Tea i ekspansja globalna

Platforma It’s That Fresh to nie tylko komunikacja — to również system skalowania produktowych innowacji, które sprawdziły się na rynkach pilotażowych. Sprite Chill, wprowadzony w 2024 roku jako oferta limitowana w Ameryce Północnej, szybko zyskał stałe miejsce w portfolio. Teraz trafia globalnie w czterech wariantach smakowych: Cherry Lime, Strawberry Kiwi, Berry oraz Lemon Mint. Wersja miętowa — Sprite Chill Mint Zero Cukru — definiuje pojęcie „chill” na zasadach Gen Z: lodowata, intensywna, bez grama cukru.

Równolegle skaluje się Sprite + Tea — innowacja zrodzona wprost z TikToka, gdzie użytkownicy zaczęli moczyć torebki herbaty w Sprite’cie, tworząc własne, nieoczekiwane połączenia smakowe. Marka dostrzegła w tym autentyczny sygnał kulturowy i przekształciła go w produkt. Sprite + Tea wraca do sprzedaży w USA i Kanadzie w maju 2026 roku i sukcesywnie trafia na rynki globalne.

Tego rodzaju podejście do innowacji — słuchanie konsumentów i przekształcanie ich zachowań w skalowalne produkty — to strategia, którą eksperci marketingowi uznają za jeden z najważniejszych trendów roku. Według raportu Deloitte Consumer 2025, aż 71% konsumentów z pokolenia Gen Z deklaruje większe zaufanie do marek, które reagują na treści tworzone przez użytkowników i wyciągają z nich produktowe wnioski.

Polska i region CEE: kontekst inwestycji Coca-Cola

Debiut platformy It’s That Fresh w Polsce wpisuje się w szerszy kontekst rosnących ambicji The Coca-Cola Company na rynku polskim i środkowoeuropejskim. W ciągu ostatniej dekady Coca-Cola zainwestowała w Polsce ponad 1,3 miliarda złotych, zatrudniając ponad 1800 osób — co czyni ją jednym z największych inwestorów w sektorze napojów FMCG w regionie.

Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce dynamicznie rośnie. Według danych Euromonitor International 2025, segment napojów gazowanych notuje wzrost wartościowy na poziomie 6-8% rocznie, napędzany w dużej mierze przez nowe, innowacyjne warianty smakowe i produkty bez cukru. Sprite jako lider segmentu cytrynowo-limonkowego jest w idealnej pozycji, by z tej dynamiki skorzystać — zwłaszcza z platformą, która tak silnie rezonuje z wartościami młodszej grupy konsumenckiej.

Londyński FreshFest pełnił rolę symbolicznego otwarcia platformy. Przez resztę 2026 roku marka będzie angażować lokalne społeczności w kolejnych krajach, prezentując nową odsłonę marki przez kreatywne działania i kulturowe aktywacje kształtowane przez młodych ludzi. Polska kampania będzie rozwijana przez całe lato.

Branżowa ocena: czy kultura uliczna to przyszłość napojów FMCG?

Eksperci marketingu i badacze konsumenccy są zgodni: strategie, które traktują kulturę nie jako kanał reklamowy, lecz jako infrastrukturę budowania marki, stają się nową normą w FMCG. Sprite nie jest tu pionierem — ale może b

yć liderem w precyzji tego podejścia. It’s That Fresh to bowiem pierwszy globalny system, który łączy identyfikację wizualną, dźwiękową, produktową i kulturową w jeden spójny mechanizm.

Według raportu McKinsey & Company „The State of Fashion and Consumer 2025″, marki, które autentycznie zakorzenią się w ekosystemach kulturowych Gen Z, notują o 34% wyższy wskaźnik lojalności konsumenckiej w porównaniu do marek operujących wyłącznie komunikatem produktowym. Sprite ma w tej grze jedną z najdłuższych historii — i teraz porządkuje ją pod jeden, globalny manifest.

Transformacja Sprite’a jest też sygnałem dla całego rynku FMCG. Sieci handlowe i detaliści stoją przed koniecznością dopasowania przestrzeni półkowej i działań aktywacyjnych do marek, które budują wartość nie tylko przez smak, ale przez doświadczen

ie. Platformy takie jak It’s That Fresh wymagają nowego myślenia o merchandisingu, punktach kontaktu z konsumentem i kolaboracjach in-store.

The Coca-Cola Company / Sprite

The Coca-Cola Company to jeden z największych koncernów napojowych na świecie, obecny w ponad 200 krajach i terytoriach. Firma powstała w 1892 roku i zatrudnia globalnie ponad 80 000 pracowników. Portfolio marki obejmuje ponad 500 marek, w tym Coca-Cola, Sprite, Fanta, Dasani, Powerade, Minute Maid i wiele innych. Sprite zadebiutował w 1961 roku i jest dziś numerem jeden wśród napojów cytrynowo-limonkowych na świecie. W Polsce Coca-Cola inwestuje od dekad — w ostatnich 10 latach łączna wartość inwestycji przekroczyła 1,3 miliarda złotych, a firma zatrudnia ponad 1800 osób w kraju. Ciekawostka: kultowa kampania Obey Your Thirst dla Sprite’a, uznawana dziś za wzorzec autentycznego marketingu do młodych, powstała w 1994 roku i przez ponad dwie dekady definiowała relację marki z hip-hopem i kulturą uliczną.