Przetarg na obsługę marki chilijskiego wina Frontera rozstrzygnięty

Przetarg na obsługę marki chilijskiego wina Frontera z portfolio CEDC wygrał WALK. W ramach współpracy agencja przygotowała koncepcję komunikacji pt. "Frontera - na Południu" i jest odpowiedzialna za jej realizację. Działania promocyjne rozpoczęły się 20 września br. i objęły komunikację in-store oraz w mediach społecznościowych.

Frontera jest najlepiej sprzedającym się chilijskim winem na świecie. Marka oferuje trunki z dziewięciu różnych szczepów winogron, pochodzących z żyznej doliny w środkowej części Chile. Nowa komunikacja Frontery podkreśla jej południowy charakter i nawiązuje do cech charakterystycznych dla tego regionu – słonecznego klimatu, częstych spotkań ze znajomymi i stylu życia bardziej „na luzie”. Motorem kampanii są headline’y, które zaczynając się od hasła „na Południu” w dalszej części nawiązują do różnych aspektów południowego stylu życia. W ten sposób stworzono wyjątkowy świat Frontery – świat spontanicznych relacji i cudownych chwil “ot tak!”, w którym nawet codzienne sytuacje są doprawione południową żywiołowością. Żeby jeszcze mocniej podkreślić format „na Południu” w kreacjach butelka Frontery jest przedstawiona szyjką w dół, wskazując jednocześnie Południe.

Zakres działań WALK

Działania komunikacyjne pod hasłem „Frontera – na Południu” rozpoczęły się 20 września i objęły obecne na rynku warianty wina oraz dwa nowe słodkie wina - Sweet Red i Cabernet Blush. WALK odpowiada za stworzenie koncepcji strategiczno-kreatywnej akcji oraz realizację działań w jej ramach. WALK Promotion zajęło się przygotowaniem materiałów POS do sklepów w całej Polsce. Z kolei WALK Social Media odpowiada za roczną obsługę mediów społecznościowych marki (Facebook i Instagram), w tym prowadzenie aktywacji konsumenckich oraz współpracę z influencerami.

Pojęcia z artykułu

Social Media. ユーザーがコンテンツを作成・公開・コメント・共有し、コミュニティを形成できるプラットフォーム。ブランドにとっては、オーガニックなチャネル、広告チャネル、カスタマーサポートチャネル、および分析チャネルとして機能する。

Dlaczego to ważne: リーチ、対話、販売を1つの場所に集約する。顧客が時間を費やす場所で、ブランドが発信し、傾聴し、対応できる。また、カスタマーサポートや危機対応の最前線でもある。

Kiedy się stosuje: 常に使用：オーガニックコンテンツ、有料キャンペーン、問い合わせ対応、意見モニタリング、クリエイターとのコラボレーション。

Czym grozi pominięcie: SNSに存在しないことで、ブランドの物語は他者に委ねられてしまう。ブランドについて話題になることはあっても、その声はブランド自身のものではない。

POS — Point of Sale / Verkaufspunkt. Ort oder Kommunikationsmaterialien am Verkaufsort, z. B. Auslagen, Stände, Wobblers, Shelftalker, Plakate und Ladenbildschirme. Ziel ist es, die Kaufentscheidung im letzten Moment zu beeinflussen.

Dlaczego to ważne: Wirkt im letzten Meter vor der Entscheidung: am Regal, wo der Kunde zwischen Marken wählt. Eine gute Präsentation kann die Kampagne des Wettbewerbs übertrumpfen.

Kiedy się stosuje: Im Einzelhandel: Auslagen, Stände, Werbebeschilderungen, Bildschirme an der Kasse.

Czym grozi pominięcie: Ohne Materialien am Verkaufspunkt bricht die gesamte Kommunikation vor dem Regal ab – und dort gewinnt, wer sichtbar ist.

POS — Point of Sale / punkt sprzedaży. Miejsce lub materiały komunikacyjne w punkcie zakupu, np. ekspozytory, standy, wobblery, shelftalkery, plakaty i ekrany sklepowe. Celem jest wpłynięcie na decyzję w chwili zakupowej.

Dlaczego to ważne: Działa w ostatnim metrze przed decyzją: przy półce, gdzie klient wybiera między markami. Dobra ekspozycja potrafi przeważyć kampanię konkurenta.

Kiedy się stosuje: W handlu detalicznym: ekspozytory, standy, oznaczenia promocji, ekrany przy kasach.

Czym grozi pominięcie: Bez materiałów w punkcie sprzedaży cała komunikacja urywa się przed półką — a tam wygrywa ten, kogo widać.

Podsumowanie

Chilijskie wino Frontera, należące do portfolio CEDC, powierzyło obsługę marki agencji WALK. Nowa koncepcja „Frontera – na Południu” podkreśla południowy charakter marki, nawiązując do słonecznego klimatu i stylu życia „na luzie”. W kreacjach butelka jest ustawiona szyjką w dół, co wskazuje Południe.

Działania ruszyły 20 września i objęły komunikację in-store oraz social media. WALK Promotion przygotowało materiały POS w całej Polsce, a WALK Social Media prowadzi roczną obsługę Facebooka i Instagrama, w tym aktywacje konsumenckie i współprace z influencerami. Frontera to najlepiej sprzedające się chilijskie wino na świecie, oferujące trunki z dziewięciu szczepów.