Polska Press Grupa - nowy podmiot na rynku medialnym

Fuzja Polskapresse i Mediów Regionalnych

O połączeniu spółek i wpływie fuzji na zatrudnionych pracowników informowaliśmy w piątkowym "Presserwisie", choć rzeczniczka prasowa grupy nie chciała wtedy naszych ustaleń komentować. Jednak 27 lutego nowa nazwa spółki Polska Press została wpisana do Krajowego Rejestru Sądowego. Tym samym zakończono proces konsolidacji Polskapresse i Mediów Regionalnych (Polskapresse kupiła ją od funduszu Mecom w listopadzie 2013 roku).

Nowa marka i identyfikacja wizualna

Nowa firma promować się będzie marką Polska Press Grupa. Wprowadza też nowe logo i system identyfikacji wizualnej, które mają ujednolić komunikację całej grupy. Opracowała je agencja White Cat Studio. Grupa ujednoliciła nazewnictwo oraz logotypy swoich 17 oddziałów regionalnych - np. Polska Press Lublin lub Polska Press Poznań.

Skala działalności grupy

Polska Press Grupa jest wydawcą 18 dzienników regionalnych, tygodników lokalnych oraz internetowych serwisów kontentowych i ogłoszeniowych. Jest też właścicielem drukarni w Białymstoku, Łodzi, Koszalinie, Poznaniu, Sosnowcu, Tarnobrzegu, Warszawie i we Wrocławiu. Od września 2014 roku jest też właścicielem spółki Express Media, wydawcy m.in. "Expressu Bydgoskiego" i "Nowości Dziennika Toruńskiego". (press.pl)

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Press. A communication channel encompassing newspapers, magazines, weeklies, editorial portals, and their digital editions. In advertising and PR, press is used to publish articles, ads, interviews, information, and to build credibility.

Dlaczego to ważne: Provides access to a cultivated audience and the prestige of print: publication in a recognizable title lends more credibility than self-owned channels. Digital editions combine prestige with measurability.

Kiedy się stosuje: In reputation campaigns, expert communications, and reaching audiences that read industry-specific titles.

Czym grozi pominięcie: Ignoring the press cuts off access to audiences who trust editorial content more than social feeds — often those with the highest purchasing power.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Polska Press została wpisana 27 lutego do Krajowego Rejestru Sądowego, co zakończyło konsolidację Polskapresse i Mediów Regionalnych, kupionych od funduszu Mecom w listopadzie 2013 roku. Nowy podmiot działa pod marką Polska Press Grupa, a identyfikację wizualną i ujednolicone logotypy 17 oddziałów regionalnych opracowała agencja White Cat Studio.

Grupa wydaje 18 dzienników regionalnych, tygodniki lokalne oraz serwisy internetowe, a także posiada drukarnie m.in. w Białymstoku, Łodzi, Poznaniu i Warszawie. Od września 2014 roku należy do niej spółka Express Media, wydawca „Expressu Bydgoskiego" i „Nowości Dziennika Toruńskiego".