Philips rozstrzygnął przetarg

Firma TP Vision wybrała agencję Weber Shandwick do poprowadzenia zintegrowanej, lifestyle’owej kampanii komunikacyjnej w mediach tradycyjnych i społecznościowych dla marki Philips TV na terenie całej Europy. 

Europejska kampania Philips TV

Kampania komunikacyjna Weber Shandwick będzie miała charakter ogólnoeuropejski. Lokalne oddziały agencji skupią się na pozycjonowaniu Philips TV jako nowoczesnej marki
z europejskim rodowodem, wyróżniającej się unikalnymi rozwiązaniami technologicznymi  i atrakcyjnym designem. W ramach zintegrowanej kampanii marketingowej, Weber Shandwick będzie odpowiedzialny m.in. za media relations, działania w mediach społecznościowych, tworzenie i dystrybucja treści oraz współorganizacja eventów, np. dorocznej prezentacji nowości Philips TV czy udziału marki w targach IFA. Za koordynację współpracy europejskich biur odpowiada holenderski oddział agencji pod nadzorem Hafidy Abahai, Chief Client Officer.

Nowa płaszczyzna komunikacji

Jak podkreśla Adrian Gonzalez-Ibbitson, International PR Manager TP Vision, współpraca z Weber Shandwick ma na celu wejście z komunikacją na temat telewizorów Philips TV
na zupełnie nową płaszczyznę.

„Do tej pory nasze działania były skupione na aspekcie technologicznym i funkcjonalnościach produktów. Wierzymy jednak, że design na najwyższym, europejskim poziomie oraz unikalna technologia Ambilight, które stanowią o wyjątkowości naszej marki, mają dużo większy potencjał, szczególnie w obszarze lifestyle’owym” – powiedział Gonzalez-Ibbitson. – „O wyborze Weber Shandwick zdecydowała kreatywność i doświadczenie agencji w prowadzeniu zintegrowanych działań komunikacyjnych oraz model współpracy oparty o współdziałanie lokalnych oddziałów z hubem w Amsterdamie. Jesteśmy przekonani, że wspólnie osiągniemy zakładane cele”.

Pojęcia z artykułu

PR — Public Relations / relacje publiczne. Działania budujące reputację organizacji i relacje z otoczeniem: mediami, klientami, pracownikami, partnerami oraz społecznościami. PR obejmuje komunikaty, media relations, zarządzanie kryzysowe, wydarzenia i narrację marki.

Dlaczego to ważne: Buduje to, czego nie kupi żadna reklama: wiarygodność cudzym głosem. Publikacja redakcyjna i dobrze poprowadzony kryzys ważą więcej niż kampania — bo mówi ktoś trzeci, nie marka o sobie.

Kiedy się stosuje: Stale: media relations, komunikaty, wywiady, wydarzenia; szczególnie w kryzysie i przy zmianach w firmie.

Czym grozi pominięcie: Bez relacji z mediami firma mówi tylko przez płatne kanały, a w kryzysie zostaje bez rzeczników i bez zaufania.

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

TP Vision powierzyła Weber Shandwick prowadzenie zintegrowanej kampanii komunikacyjnej Philips TV w Europie. Agencja odpowiada za media relations, działania w mediach społecznościowych, tworzenie i dystrybucję treści oraz współorganizację wydarzeń, w tym dorocznej prezentacji nowości i udziału w targach IFA. Pracę europejskich biur koordynuje holenderski oddział pod nadzorem Hafidy Abahai.

Zmiana strategii oznacza odejście od komunikacji skupionej wyłącznie na technologii na rzecz podejścia lifestyle’owego. Jak zaznacza Adrian Gonzalez-Ibbitson z TP Vision, o wyborze agencji zdecydowały kreatywność, doświadczenie w działaniach zintegrowanych oraz model współpracy łączący lokalne oddziały z hubem w Amsterdamie.