KANTAR nawiązuje nową współpracę

Screen Network podpisał umowę z Kantar i jako pierwsza firma w sektorze DOOH będzie raportować dane o kampaniach reklamowych.

Kantar Media włączył do prowadzonego przez siebie monitoringu nowe medium reklamowe Digital-Out-of-Home. W związku z tym, że systematycznie rok do roku wydatki reklamowe w tej kategorii rosną i plasują to medium jako drugie najszybciej rozwijające się medium po internecie.
Screen Network będzie przekazywać do Kantar Media informacje dotyczące prowadzonych przez siebie kampanii reklamowych.

Agnieszka Godlewska, Prezeska Screen Network:

„Jest to dla nas bardzo ważny moment. W końcu DOOH zaczęło być postrzegane jako pełnoprawne medium reklamowe. Mam nadzieję, że nasza obecność w Kantar Media wzmocni wizerunek całego DOOH w Polsce.”

Marcin Gerc, Dyrektor Zarządzający Kantar, Media Division:

„Kantar zawsze stara się nadążać za zmieniającym się rynkiem reklamowym. Ponieważ w ostatnich latach DOOH stało się istotnym elementem media-mix nie może go zabraknąć w naszym monitoringu. Współpraca ze Screen Network, liderem segmentu DOOH, pozwoli nam jeszcze dokładniej mierzyć wartości wydatków reklamowych w Polsce i dostarczać sprawdzone dane do naszych klientów.”

Pojęcia z artykułu

Współpraca Kantar ze Screen Network zmienia monitoring DOOH

DOOH — Digital Out of Home / cyfrowa reklama poza domem. Cyfrowa odmiana OOH wykorzystująca ekrany LED, digital citylighty, ekrany w galeriach, na lotniskach lub w transporcie. Umożliwia dynamiczne kreacje, harmonogramowanie i czasem targetowanie kontekstowe.

Dlaczego to ważne: Łączy zasięg outdooru z elastycznością digitalu: kreacje zmieniają się zdalnie, według godziny, pogody czy lokalizacji — bez druku i wyklejania.

Kiedy się stosuje: W kampaniach miejskich wymagających elastyczności: ekrany w galeriach, na przystankach, dworcach i lotniskach.

Czym grozi pominięcie: Tradycyjny nośnik wisi z jedną kreacją przez miesiąc — bez reakcji na kontekst i bez możliwości poprawki po starcie.

Podsumowanie

Screen Network jako pierwsza firma z sektora DOOH będzie raportować dane o kampaniach do monitoringu Kantar Media. To przełomowe wydarzenie — DOOH zyskuje status pełnoprawnego medium reklamowego, a Kantar dokładniej zmierzy wydatki w tej rosnącej kategorii. Lider segmentu, Agnieszka Godlewska, podkreśla wagę tej obecności dla wizerunku DOOH w Polsce.