Co łączy Rite Ore, Lile Janowską i Katosu z COTY?

Rimmel we współpracy z agencją Life on Mars wyemitował długo wyczekiwaną kampanię podkładów z linii Rimmel Match Perfection, której twarzą jest Rita Ora. „Najbardziej twarzowy podkład w Polsce” ma podbić serca wszystkich Polek!

Różnorodność w DNA marki

Rimmel jest marką kosmetyczną stawiającą na różnorodność, unikalny wygląd i własny styl. Oferuje kosmetyki, za pomocą których kobiety będą w stanie eksperymentować i odkrywać siebie. Globalne pozycjonowanie „Live the London look” oznacza otwartość na wiele stylów, dowolność looków, wyrazistość i bycie sobą.

Life on Mars, agencja kreatywna, specjalizująca się w budowaniu komunikacji marek w nowych mediach, zwyciężyła przetarg na stworzenie lokalnej koncepcji komunikacji globalnej, promującej gamę produktów do twarzy z linii Match Perfection, której twarzą jest Rita Ora.

Polska odsłona z influencerkami

Agencja zaproponowała polską odsłonę kampanii we współpracy z influencerkami Lilą Janowską i Katosu. Lila promuje podkład w spocie TV, a w mediach społecznościowych pokazuje się w różnorodnych makijażach, zachęcając konsumentki do umieszczania własnych zdjęć w makijażu. Katosu na potrzeby kampanii stworzyła tutorial, w którym pomaga dobrać idealny podkład oraz poprowadzi warsztaty makijażowe, które mają być nagrodą w konkursie organizowanym przez Rimmel.

Zasięg: digital i telewizja

Polska odsłona kampanii objęła produkcję lokalnej wersji spotu, komunikację w kanałach influencerek i display. Komunikacja w digitalu i social mediach wystartowała już w drugiej połowie lipca, a już w tym tygodniu będzie można obejrzeć spot reklamowy w TV.

[embed]https://www.youtube.com/watch?v=q1Q1h5b10BY[/embed]

Miłego oglądania :)

Pojęcia z artykułu

TV — Television / telewizja. Medium audiowizualne dystrybuujące programy, reklamy i materiały wideo przez kanały linearne, streaming lub telewizję hybrydową. Kampanie TV wymagają planowania zasięgu, częstotliwości, formatu spotu, emisji i pomiaru widowni.

Dlaczego to ważne: Wciąż niezrównana w budowie masowej świadomości: żaden kanał nie dostarcza tylu kontaktów z przekazem audiowizualnym naraz. Obecność w TV uwiarygadnia markę także w oczach handlu.

Kiedy się stosuje: Przy premierach masowych produktów, budowie marki i kampaniach wymagających szybkiego, szerokiego zasięgu.

Czym grozi pominięcie: Bez telewizji szybkie zbudowanie szerokiej rozpoznawalności wymaga sklejania zasięgu z wielu mniejszych kanałów — wolniej i nie zawsze taniej.

Podsumowanie

Kampania Rimmel Match Perfection to przykład synergii globalnej strategii „Live the London look” z lokalną komunikacją. Agencja Life on Mars wygrała przetarg i postawiła na duet influencerek — Lilę Janowską w spocie TV i social mediach oraz Katosu, która tworzy tutorial i poprowadzi warsztaty dla zwyciężczyń konkursu.

Co ciekawe, działania digitalowe ruszyły już w drugiej połowie lipca, a emisja telewizyjna dopiero teraz — odwrotnie niż w klasycznych kampaniach, gdzie TV zwykle buduje zasięg jako pierwsza. To sygnał, że marka celuje najpierw w społeczności online, a telewizję traktuje jako wzmocnienie masowej świadomości.