BOŚ Bank zakończył przetarg

Value Media i Havas Media wygrywają przetarg BOŚ

Bank Ochrony Środowiska (BOŚ) ostatecznie rozstrzygnął konkurs na planowanie oraz zakup mediów. Do współpracy wybrał dwa domy mediowe, jednym z nich jest Value Media (część Group One), drugim podmiotem jest agencja Havas Media. W finale przetargu uczestniczyły też OMD i Carat Polska. O wyborze partnerów zdecydowała najciekawsza strategia oraz warunki zakupu mediów.

Kim są nowi partnerzy mediowi banku

Value Media jest największym niezależnym domem mediowym w Polsce, z silnymi kompetencjami strategicznymi oraz digitalowymi. Do stałych klientów spółki należą między innymi: PKO Bank Polski, Netia, Tchibo, Lot czy Amica.

Havas Media Group to światowa grupa, którą tworzą profesjonaliści marketingu i komunikacji. Oferta obejmuje między innymi kampanie online, kampanie w mediach tradycyjnych uzupełnione o działania product placement oraz zakresu marketingu sportowego i rozrywki.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

BOŚ Bank zakończył przetarg: kto wygrał konkurs na media?

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Bank Ochrony Środowiska rozstrzygnął przetarg na planowanie i zakup mediów, wybierając dwa domy mediowe: Value Media (część Group One) oraz Havas Media. W finale konkursu znalazły się także OMD i Carat Polska, a o wyborze zdecydowały strategia i warunki zakupu mediów.

Value Media to największy niezależny dom mediowy w Polsce, obsługujący m.in. PKO Bank Polski, Netię, Tchibo, Lot i Amicę. Havas Media Group stawia natomiast na kampanie online, media tradycyjne, product placement oraz marketing sportowy i rozrywkowy.