Nowy wizerunek jest wynikiem otwierania się na młodych odbiorców oraz umacniania wizerunku marki premium.
Zmiany są wynikiem nowej strategii rozwoju Żywca i jego pozycjonowania, którego celem jest zaprezentowanie otwartej, dynamicznej i odważnej wizji marki. Zwraca się ona ku młodszej grupie konsumentów (25 – 35 lat). Żywiec może w ten sposób umacniać swój wizerunek premium. Odświeżony sposób myślenia wyrażony został w nowej identyfikacji wizualnej, widocznej we wszystkich punktach styku z konsumentem. W tym celu marka inwestuje w swoje otoczenie oraz podnoszenie jakości oferowanych produktów. Jest to jedna z największych akcji realizowanych obecnie w Grupie Żywiec.
W ramach procesu odświeżenia wizerunku marki zmianie uległy opakowania piwa Żywiec. Wprowadzono nową fakturę puszki, na której pojawiły się dodatkowe tłoczenia. Produkt otrzymał także unikalną zawleczkę z wizerunkiem korony habsburskiej. Nowa puszka, wyposażona została w termoaktywny wskaźnik reagujący na zmianę temperatury. Kiedy symbol korony habsburskiej widoczny na opakowaniu zmienia kolor na niebieski to znak, że Żywiec jest już idealnie schłodzony. Ten sam wskaźnik widnieje na butelce.
Aby nadać identyfikacji wizualnej spójną formę, wymienione zostaną nalewaki nawiązujące do ceramicznych kolumn, a w pubach czy restauracjach pojawią się setki nowych parasoli, lodówek, barów, szklanek, mebli oraz tac i otwieraczy. Zdecydowano się również na uproszczenie kolorystyki – postawiono na trzy główne kolory marki: biel, czerwień i granat, dające intensywne i energetyczne zestawienia. Podkreślono wyrazistość bieli, dzięki której nowa puszka może bardziej wyróżnić się na sklepowej półce. Znaczącą zmianą jest wprowadzenie srebra, które wyraża nowoczesność Żywca. Tańcząca para nabrała dynamizmu i współczesnego wyglądu. Powrócono także do historycznej pisowni Ż – nie tylko z kropką, ale i z kreską.
