Największa pod względem sprzedaży światowa sieć restauracyjna zdecydowała się na zatrudnienie Douglas, która zdobyła mistrzostwo świata w wieloboju drużynowym i przyczyniła się do zwycięstwa amerykańskiej drużyny podczas mistrzostw w ubiegłym roku w Londynie, ponieważ próbuje przyciągnąć klientów zdrowszymi posiłkami. Firma sprzedająca fast foody od dawna krytykowana za oferowanie śmieciowego jedzenia i kierowanie reklam do dzieci, stara się ostatnio zmienić swój wizerunek, między innymi przez dokładanie plasterków jabłka do Happy Meals i wprowadzenie „ulubionych dań poniżej 400 kalorii”.
– Powszechnie panuje przekonanie, że McDonald’s to dużo kalorii i wysoki poziom cholesterolu – powiedział Bob Dorfman, dyrektor kreatywny Baker Street Advertising z San Francisco. – Skłonienie do współpracy kogoś takiego jak Gabby Douglas to dobra decyzja, ponieważ popiera ona zdrowy styl życia i podoba się młodzieży.
I choć McDonald’s korzysta ze współpracy osoby nieletniej przy promowaniu jedzenia, można to zaakceptować, ponieważ młoda gimnastyczka ma korzystny wpływ i reklamuje zdrowsze danie, uważa Dorfman.
– Czym innym jest wynajęcie klowna do sprzedaży potrójnych cheesburgerów, jak to kiedyś zrobił McDonald’s, a czym innym jest skorzystanie z pomocy osoby będącej wzorem dla dzieciaków – powiedział.
Kampania na skalę krajową kanapki zawierającej 250 kalorii rozpocznie się 29 kwietnia i obejmie reklamę drukowaną, bilbordy, reklamę w radiu i telewizji. Jedno z haseł głosi „Pychota nie zawierająca żółtka”. Drugie hasło brzmi „stawiamy śniadanie na głowie”. Douglas nie pojawi się w żadnej z reklam – będzie promowała kanapki w punktach McDonald’s, między innymi we wtorek w restauracji w Nowym Jorku.
– To kwestia promowania wyboru – powiedziała Noelle Laughter, dyrektor ds. marketingu amerykańskiego McDonald’s. – Kanapka nie ma zastąpić Egg McMuffin.
Odmówiła podania informacji, ile McDonald’s wydaje na kampanię i ile zapłacił Gabby Douglas.
„Uwielbiam białka jajek i jest to zazwyczaj część mojego śniadania, więc nowa kanapka z białkiem jest dla mnie idealnym rozwiązaniem”, napisała w e-mailu Douglas.
Jeśli do zamówienia doda się placki ziemniaczane i mrożoną kawę, to o dodatkowe 440 wzrośnie liczba kalorii.
Douglas, która zdobyła medale w wieku 16 lat, już miała podpisaną umowę reklamową z firmą Kellogg i jej zdjęcie znalazło się na opakowaniu płatków kukurydzianych.
Umowa wygasła w listopadzie, napisała w e-mailu Sandy Uridge, dyrektor ds. promocji firmy z siedzibą w Battle Creek w stanie Michigan. Odmówiła podania informacji, ile firma zapłaciła młodej gimnastyczce.
Obdarzona przydomkiem „latająca wiewiórka” (Flying Squirrel) Gabby Douglas znalazła się w ubiegłym roku na czołówkach gazet, kiedy powiedziała Jay’owi Leno, że „przepuściła” pieniądze na kanapkę Egg McMuffin, zawierającą 300 kalorii, żeby uczcić swoje olimpijskie zwycięstwo. Pierwsza Dama Michelle Obama, inicjatorka akcji „ruszmy się” (Let’s Move) walczącej z otyłością u dzieci, która również tego wieczoru była gościem „The Tonight Show” nadawanym przez NBC, zareagowała słowami „zdumiewasz mnie Gabby”.
Autorka – Leslie Patton
