Książęce Chlebowo Miodowe należy do kategorii piw miodowych posiadających grupę wiernych odbiorców. Jednocześnie kategoria ta notuje stałą dynamikę wzrostu.
W odróżnieniu od innych piw z tego stylu Książęce wyróżnia zrównoważony smak, w którym słodycz miodu zbalansowana została chmielową goryczką. Dzięki temu ma ono szansę znaleźć fanów również wśród konsumentów, którzy nie sięgają na co dzień po piwa miodowe.
Limitowana edycja marki Książęce została uwarzona z trzech słodów, w tym dwóch karmelowych nadających mu aromat świeżo pieczonego chleba oraz głęboki bursztynowy kolor. Z kolei chmiel Lubelski wnosi charakterystyczną goryczkę. Całość uzupełnia miód lipowy pochodzący z polskiego gospodarstwa pasiecznego. Dzięki niemu piwo zyskuje delikatny słodki smak, równoważony przez goryczkowy chmiel Marynka.
– Książęce Chlebowo Miodowe to kolejne sezonowe piwo w naszej ofercie i już trzecie w historii, które proponujemy w okresie jesienno-zimowym. Tym samym konsekwentnie oferujemy konsumentom ciekawe style piwa i nieustannie przedstawiamy różnorodność piwnego świata. Dzięki zrównoważonemu smakowi Książęce Chlebowo Miodowe ma szansę stać się liderem rosnącej kategorii piw miodowych, a także znaleźć odbiorców wśród nowej grupy konsumentów – powiedziała Ewa Romaniuk, Brand Manager marki Książęce.
Książęce Chlebowo Miodowe promowane będzie w telewizji i Internecie (kampania display oraz działania na Facebooku). Przewidziano również wsparcie PR.
Opakowania nowego wariantu zaprojektowało studio Mango Design. Za działania digital i social media odpowiada agencja Lubię to. Materiały POS przygotowały agencja Nairobia i Mango. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy MEC. Działania PR zaplanowała i prowadzi agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
