znaczenie jakości opon dla komfortu podróżowania.
Potentat branży oponiarskiej pragnie przedstawić w ten sposób realne korzyści ze stosowania opon Goodyear. Innowacją w podejściu ma być zaadresowanie akcji bezpośrednio do kobiet, gdyż to one często mają kluczowy głos w podejmowaniu decyzji w gronie rodzinnym. W ramach działań ma zostać zwrócona szczególna uwaga na formę kontaktów sprzedawców z konsumentami ponieważ są oni kluczowym ogniwem w procesie zakupu.
W ramach kampanii pojawią się 15 sekundowe spoty w telewizji oraz w Internecie. Ponadto markę będzie można zobaczyć przed prognozą pogody oraz wiadomościami sportowymi w Telewizji Polskiej. Działania sponsorskie mają na celu zwielokrotnienie zasięgu prowadzonej kampanii. Całości dopełni promocja w przestrzeni internetowej – oprócz tradycyjnych reklam typu display, zastosowane zostaną materiały wideo oraz mailing.
W nowej kampanii Dunlop kluczowy jest kontekst występowania marki oraz częstotliwość kontaktu grupy docelowej z promowanym towarem. We wspomnianym celu wykorzystane są 20 sekundowe spoty w telewizji oraz kontekstowe dopasowanie marki w Internecie.
Kampanie obu marek potrwają do 25 kwietnia. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Universal McCann. Kreację przygotowała agencja GDP oraz Upgrade Marketing.
