Centra handlowe to miejsca, w których codziennie zapadają miliony decyzji zakupowych. Z nośników reklamowych zlokalizowanych w ich przestrzeni jako pierwsi zaczęli korzystać najemcy potrzebujący wsparcia sprzedaży oraz producenci artykułów FMCG. Obecnie, coraz częściej kampanie reklamowe realizują tam firmy niezwiązane z danym obiektem – marki sektora finansowego, motoryzacyjnego czy IT.
Dostrzegłyśmy potencjał centrów handlowych, jako unikalnego medium. Dobrze wyeksponowana reklama danego produktu w ich przestrzeniach daje możliwość komunikacji z klientem w najlepszym momencie – tuż przed podjęciem przez niego decyzji o zakupie – mówi Anna Spychalska – Grzeszek.
Architektura centrów handlowych daje szerokie możliwości do kreatywnych rozwiązań reklamowych. Począwszy od najprostszych i najpopularniejszych form jak plakaty czy banery, przez oklejanie powierzchni, jak drzwi wejściowe, schody ruchome czy windy aż po bardzo odważne i niestandardowe formy jak naklejki 3D czy mapping na fasadach.
InMallMedia umożliwia efektywne dotarcie z przekazem reklamowym do około 8 mln osób zamieszkujących największe ośrodki miejskie o najwyższej sile nabywczej w kraju – mówi Joanna Cichalewska – Piwek. Potrafimy również dokładnie zmierzyć efektywność kampanii reklamowej i zoptymalizować koszty dotarcia. Średniej wielkości centrum handlowe odwiedza w weekend blisko 30 tys. osób. Co więcej, każda z nich spędza tam średnio 40 min. To ogromny potencjał dla reklamodawcy – przekonuje.
Dzięki systemom służącym do pomiaru odwiedzalności centrów handlowych można łatwo zmierzyć liczbę klientów w zasięgu reklamy. Zamknięta przestrzeń umożliwia także przeprowadzenie szeregu badań ad hoc dotyczących postrzegalności kampanii.
