Discovery Media dla Sharp Aquos

Celem kampanii, realizowanej na rynkach: polskim, rumuńskim, węgierskim, czeskim i słowackim, jest promocja telewizorów Sharp Aquos.

Kampania na pięciu rynkach

W ramach projektu dział Brand Partnership Discovery Media przygotował: smart ideas, partnerstwo kanału czy sponsoring w oparciu o kanały z portfolio Discovery Networks. Powstały także lokalizacje spotów telewizyjnych na rynki: węgierski, rumuński, czeski i słowacki. Wyłącznie w Polsce realizowany jest multisponsoring oparty na dotarciu do określonej grupy odbiorców na kanałach Discovery Channel i Discovery Science.

Smart Ideas i multisponsoring

Smart Ideas to krótkie formy programowe prezentujące ciekawostki i idee powiązane z celami komunikacyjnymi partnera komercyjnego. Dla firmy Sharp Discovery Media wyprodukowało cztery wersje materiałów nawiązujących między innymi do base jumpingu czy piłki nożnej. Kreacje emitowane są w Polsce, Czechach, na Słowacji, Węgrzech i w Rumunii. Sharp Aquos jest także sponsorem programów "Więcej niż magia", "Eksperymenty Derrena Browna", czy "Oszukać umysł" emitowanych na Discovery Channel.

Kto odpowiada za kreację

Zarówno za część kreatywną, jak i produkcję materiałów odpowiedzialny jest dział Brand Partnership Discovery Media, który zajmuje się wdrażaniem niestandardowych rozwiązań w zakresie sprzedaży czasu antenowego.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Discovery Media przygotowało kampanię promującą telewizory Sharp Aquos na pięciu rynkach: polskim, rumuńskim, węgierskim, czeskim i słowackim. W ramach projektu dział Brand Partnership opracował smart ideas, partnerstwo kanału oraz sponsoring oparty na portfolio Discovery Networks, a także lokalizacje spotów telewizyjnych dla rynków poza Polską.

Wyłącznie w Polsce realizowany jest multisponsoring skierowany do wybranej grupy odbiorców na kanałach Discovery Channel i Discovery Science. Sharp Aquos został też sponsorem programów „Więcej niż magia”, "Eksperymenty Derrena Browna" i "Oszukać umysł". Za część kreatywną i produkcję odpowiada dział Brand Partnership Discovery Media.