Letnia kampania w której udział weźmie Beyoncé, promowana jest hasłem : „Beyoncé as Mrs. Carter in H&M”, kobieta dla którejj H&M stworzył letnia kolekcję ma być jednocześnie wraźliwa, zmysłowa, zabawna i zalotna. Ubrania z najnowszej kolekcji marki trafią do sklepów w maju.
Kampania reklamowa z udziałem gwiazdy odbyła się na Bahamach. Za zdjęcia odpowiadają Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin. Kampanie nadzorował Jonas Åkerlund
