Od czasu, gdy public relations stały się obowiązkowym elementem działań promocyjnych zmieniły się kryteria dotyczące kwalifikacji managerów i liderów różnego typu. Dziś od takich osób nie tylko wymaga się umiejętności zarządzania projektami, finansami i ludźmi. Coraz częściej oczekuje się od nich profesjonalnych kwalifikacji komunikacyjnych, z których umiejętność komunikowania poprzez media stanowi najcenniejszą formę. Sprawne wykorzystanie technik kontaktu z mediami może bowiem przynieść krocie. Najwięcej zaś osiągają ci, którzy stają się tzw. Go-to Guys (w skrócie G2G).
Kto to Go-to Guy?
G2G to postać medialna, ekspert w specyficznej dziedzinie chętnie proszony przez dziennikarzy o branżową opinię lub wypowiedź. Niektóre firmy, zwłaszcza doradcze, właśnie na Go-to Guys opierają swe strategie komunikacji.
Poniżej siedem kroków, jak stać się takim G2G. Przepis na podstawie nowej książki Adama Łaszyna „Media i ty” – poradnika zarządzania kontaktem z dziennikarzami.
1. Pokornie stwierdź, czy rzeczywiście znasz się na jakiejś dziedzinie. Paradoksalnie to nie musi być ponadstandardowa wiedza. W mediach znacznie bardziej ceniona jest umiejętność ciekawego sprzedania swych kwalifikacji niż sama eksperckość.
2. Rzetelnie skonstatuj, czy media w ogóle są zainteresowane taką specjalistyczną dziedziną. Nie są? Nic straconego! Zastanów się, jak sprawić, by się nią zainteresowały. Temat może być mało popularny lub nawet nudny. Atrakcyjnie przedstawiony stanie się jednak medialny.
3. Jeśli w ogóle nie jesteś jeszcze znany – zaproponuj takie atrakcyjne przedstawienie wybranego tematu ze swej dziedziny jakimś mediom branżowym. Najlepiej kilku – na początek internetowym i prasowym. Pierwsze publikacje stworzą twoją rozpoznawalność w branży. Czasem już na tym etapie zaczynają o eksperckie wypowiedzi zgłaszać się i inne media.
4. Po pierwszych kotach za płoty – zaproponuj ciekawe tematy artykułów w mediach bardziej uniwersalnych, jak „Rzeczpospolita” czy „Puls Biznesu”. Po tych działaniach zazwyczaj redakcje (także te specjalistyczne z poprzedniego etapu) zaczynają wracać z prośbą o kolejne publikacje, często już na tematy przez nich wskazane.
5. Skrzętnie korzystaj z zaproszeń do wypowiedzi. Zwłaszcza, gdy zamieszczą twoje zdjęcie. Jeśli tego nie proponują – zasugeruj to. Tylko miej naprawdę profesjonalne zdjęcie!
6. Bądź dostępny. Zawsze odpowiadaj na telefony dziennikarzy. Korzystaj z autoryzacji oszczędnie.
7. Przełomem jest zaproszenie do TV. Najczęściej to tzw. setka. Jeśli spełnisz kryteria dobrej setki, dziennikarze TV będą wracać, zapraszać do studia. I posypią się zaproszenia z różnych mediów, różnych redakcji.
Czym jest setka i jak ją dobrze skonstruować oraz (nomen omen) setki innych praktycznych porad dotyczących kontaktu z dziennikarzami – w książce „Media i ty”, której Mediarun jest patronem medialnym. Więcej o książce i bezpłatne rozdziały pod adresem www.mediaity.pl. Polecamy!
