Interesujące wnioski płyną z badań agencji Fenomem. Okazuje się, że grupa wiekowa 55+, dotąd najczęściej pomijana przez marketerów, jest coraz bardziej aktywna w sieci.
55+ rośnie w siłę
Jak stwierdziły Dyrektor Zarządzająca agencji Fenomem Agnieszka Stelmaszczyk oraz Business Development Manager Karolina Liberka, wyniki badania „Senior is new teen” rzucają nowe światło na aktywność grupy 55+ w internecie.
Jak wspomnieliśmy, grupa ta jest zazwyczaj pomijana przez marketerów. Jednakże przedstawione dane „wyraźnie świadczą o tym, że są to osoby coraz bardziej aktywne w sieci – ich odsetek wzrósł w ciągu 3 lat o 8,29 punktu procentowego”.
Tak zwani New Teens nie tylko regularnie korzystają z internetu, używają komputerów, tabletów, smartfonów itd. – ale deklarują również, że nie wyobrażają sobie życia bez nich. Sieć stanowi dla nich podstawowe źródło informacji. Korzystają z niej, odwiedzając strony z poradami, które dotyczą zdrowia, stylu życia, zainteresowań czy hobby, odbierają maile, robią przelewy, oglądają mapy, planują podróże, wyszukują informacje o produktach i robią zakupy. Korzystają także chętnie z serwisów, takich jak YouTube. Najważniejszą dla nich platformę społecznościową stanowi Facebook. Ich „populacja” na tym portalu to ponad milion.
Aktywni i majętni
„W mediach społecznościowych niezwykle rzadko pozostają anonimowi, ale nie lubią dzielić się informacjami ze swojego życia, głównie z obawy, że inni będą im zazdrościć – dlatego najchętniej komentują i udostępniają cudze posty. Dobrze czują się w społecznościach takich jak Magazyn 60+ czy 50plus50 i chętnie wspierają się nawzajem. Jeśli reklamy trafiają w ich zainteresowania klikają w nie, ale nie wierzą im bezgranicznie. Ich znajomi (średnio kilkudziesięciu) to również znajomi w realu, a kontakty z rodziną cenią głównie poza platformą”, stwierdzały prelegentki.
Grupa 55+ jest aktywna i otwarci na nowości. New Teens mówią, że wreszcie mają więcej czasu dla siebie i pieniądze na to, żeby dbać o swoje potrzeby i realizować marzenia. Zgodnie twierdzą, że Internet stwarza nowe możliwości i poprawia jakość życia.
Czy te badania odkryją dla marketerów nowy, dotąd nieeksploatowany obszar?
Czy grupa 55+ stanie się ważnym targetem marketingowym? Jak można sądzić – wiele jest do ugrania.
