W wyniku wygranego przez Lowe Warsaw przetargu na działania wizerunkowe dla tytułu – agencja stworzyła serię zabawnych animacji, których celem jest zmiana nastawienia internautów do płacenia za dostęp do cyfrowych treści „Wyborczej”.
Bohaterami spotów reklamowych są Mariusz Szczygieł, Paulina Reiter oraz Adam Wajrak. W humorystycznych animacjach, utrzymanych w klimacie absurdu, możemy zajrzeć do głów bohaterów kampanii, aby sprawdzić „co oni sobie myślą” i dlaczego “warto płacić za dobre historie”.
Animacje pojawią się zarówno w formie kampanii display, jak i w formie 30–sekundowych filmików do obejrzenia na kanale You Tube.
Ponadto internauci będą mogli obejrzeć krótkie wywiady z każdym z bohaterów, którzy opowiedzą, dlaczego uważają, że za dobre treści należy płacić. Mini wywiady będą dostępne na powstałej na potrzeby kampanii stronie internetowej.
– W kampanii inspirowaliśmy się klasykami animacji, jak Terry Gilliam, Jan Lenica czy Zbigniew Rybczyński. Wyjątkowa jakość plastyczna filmów ma w zamierzeniu podkreślać unikalną wartość tekstów, zdjęć i filmów publikowanych m.in. w serwisie Wyborcza.pl – mówi Marcin Nowak, dyrektor kreatywny.