Temat instalacji reklamy piwa Lech Premium z hasłem „Spragniony wrażeń? Zimny Lech” poruszyła w sobotnim wydaniu Rzeczpospolita. Dziennikarze gazety zwrócili uwagę, że billboard reklamujący piwo pojawił się naprzeciwko Wawelu, gdzie pochowano Lecha Kaczyńskiego, co obraża pamięć prezydenta.
Przeciwko reklamie zaprotestowali zwolennicy Prawa i Sprawiedliwości. „Zimny Lech” przekroczył Rubikon moralnej tandety i zwykłego chamstwa. Granie skojarzeniami z cudzą śmiercią nie jest elementem współczesnej cywilizacji ani tradycji, w której wyrosła i Polska i Europa.” – napisał na swoim blogu europoseł Ryszard Czarnecki. Swój krytyczny komentarz na temat reklamy wielkoformatowej zamieścił na blogu również Marek Migalski.
„Pragnę przeprosić Panów Posłów Ryszarda Czarneckiego oraz Marka Migalskiego a także Tych wszystkich Państwa, którzy poczuli się urażeni niefortunną lokalizacją reklamy naszego piwa Lech Premium” – napisał w opublikowanym dzisiaj specjalnym oświadczeniu Paweł Kwiatkowski, rzecznik prasowy Kompanii Piwowarskiej.
Kontrakt na wynajem tej lokalizacji wygasł z końcem lipca, jeszcze dziś rozpocznie się demontaż reklamy piwa.
„Wszelkie skojarzenia hasła „Spragniony wrażeń. Zimny Lech” z osobą zmarłego Lecha Kaczyńskiego uznaję za wysoce niesmaczne, nieuzasadnione i niestosowne. Uważam, że nie powinniśmy ulegać głosom tych, którzy w niestosowny sposób próbują narzucić inną interpretację hasła niż ta, która ma się kojarzyć wyłącznie z dobrze schłodzonym, orzeźwiającym piwem wysokiej jakości” – napisał Kwiatkowski, który przypomniał jednocześnie, że po zakończeniu żałoby narodowej Kompania Piwowarska zleciła badanie opinii na temat odbioru reklamy oraz hasła.