Celem prowadzonych działań jest wzrost sprzedaży oraz wzmocnienie lojalności wśród konsumentów Liptona. Do wygrania są elementy specjalnie zaprojektowanej kolekcji oryginalnego serwisu do herbaty.
Akcja promocyjna „Zerwij kolekcję Liptona” rozpoczęła się we wrześniu i potrwa do końca listopada. Działania prowadzone będą zarówno w handlu tradycyjnym jak
i nowoczesnym.
Akcja skierowana jest do kobiet w wieku 24-45 lat, mieszkanek miast pracujących zawodowo, o minimum średnich dochodach.
Działania promocyjne mają na celu zwiększenie lojalności wśród konsumentów Liptona oraz wzrost sprzedaży produktów marki Lipton. Zadaniem promocji jest również zachęcenie klientów do zakupu większych opakowań oraz wyróżnienie się na tle działań konkurencji.
W ramach akcji do wygrania jest 120 000 nagród. Konsumenci zbierają kupony w postaci listków znajdujących się na opakowaniach. Ilość listków uzależniona jest od wielkości opakowania. Przy zebraniu 5 kuponów konsument otrzyma kubek z podstawkiem lub filiżankę z podstawkiem, za zebranie 10 kuponów promocyjnych nagrodą jest cukiernica i 4 łyżeczki, a za 16 – dzbanek i bambusowa taca.
W ramach akcji agencja TEQUILA\Polska przygotowała projekty wszystkich materiałów POS oraz ogłoszenia do prasy branżowej.