Agencje walczą o budżet wspólnie z partnerującymi im domami mediowymi OMD i MindShare.
Uznania w oczach przedstawicieli Delta Air Lines nie znalazły prezentacje oferty agencji Lowe (Interpublic Group) oraz J. Walter Thompson (WPP Group). Finałowa runda negocjacji i ogłoszenie zwycięzcy zaplanowano na przyszły tydzień. Wartość budżetu ocenia się na kwotę 20 mln dolarów.
Agencje reklamowe, wspólnie z partnerskimi domami mediowymi, rywalizują o dwa budżety linii lotniczych w specjalnie rozpisanym pojedynczym przetargu.
Do niedawna kreacją dla linii Delta Air Lines zajmowała się niezależna agencja reklamowa Brighthouse. Budżet przeznaczony na planowanie i zakup mediów obsługiwał natomiast dom mediowy Starcom, należący do holdingu Publicis Groupe.
Według danych firmy analitycznej TNS Media Intelligence/CMR linie lotnicze Delta Air Lines przeznaczyły w ubiegłym roku na reklamę w mediach około 40 mln dolarów, w pierwszym kwartale 2004 roku na promocję firmy wydano 8,6 mln.
Walka o budżety Delta Air Lines
