Celem kampanii jest budowanie wizerunku oraz promocja sprzedaży energooszczędnych świetlówek kompaktowych PHILIPS. Skierowana jest głównie do kobiet w wieku 25-45 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkanek większych miast, z dochodami średnimi lub wyższymi.
Aby wzmocnić sprzedaż świetlówek Philips z kategorii światła ciepłego, ralaksującego – TEQUILABTL GROUP wykreowała mechanizm promocyjny, którego podstawą jest bodziec zakupowy – atrakcyjne dla grupy docelowej nagrody oraz ciekawy sposób komunikowania się z klientem. O loterii informują bowiem liczne materiały POS rozmieszczone w punktach sprzedaży, a zgłoszenia do udziału w promocji przesyłane są za pośrednictwem SMS.
Nietypowy jest również sposób przyznawania nagród – wszystkie zgłoszenia, które nadeszły w ciągu określonego czasu poprzedzającego losowanie, biorą w nim udział. Przy czym częstotliwość losowania danej nagrody zależy od jej wartości: losowania co godzinę, co dwa dni, co tydzień.
Warunkiem wzięcia udziału w promocji jest dokonanie zakupu przynajmniej jednego opakowania świetlówki PHILIPS z kategorii światła ciepłego, ralaksującego. Na opakowaniu każdej promocyjnej świetlówki znajduje się niepowtarzalny kod (sticker), który należy przesłać SMS-em pod podany numer. Po wysłaniu SMS-a konsument otrzymuje wiadomość zwrotną potwierdzającą jego udział w losowaniu.
Po upływie określonego czasu otrzymuje kolejnego SMS z informacją, w zależności od wyniku losowania, o wygranej lub zachęcającego do ponownego wzięcia udziału w promocji. Nagrodami w akcji są odtwarzacze DVD PHILIPS, telewizory PHILIPS oraz budziki.
Dodatkowo, przygotowana została akcja motywująca detalistów do eksponowania materiałów POS w swoich sklepach, które mają zachęcać konsumentów do zakupu energooszczędnych świetlówek kompaktowych PHILIPS. Dla właścicieli sklepów została zorganizowana akcja mailingowa – materiały zawierały informacje o promocji dla konsumentów oraz wyjaśnienie zasad programu, w którym będą mogli zdobyć nagrody.
Komunikacja z konsumentem w ramach całej kampanii przebiega za pośrednictwem ATL – ogłoszenia prasowe w pismach: Gala, Claudia, Olivia, Viva, Wysokie Obcasy, Cztery Kąty, Moje Mieszkanie oraz BTL – POSM (ulotka, plakat, display, wobbler) w punktach sprzedaży, SMS, packaging – sticker z informacją na produkcie, materiały dla detalistów. TEQUILABTL GROUP przygotowała kreację, opracowała mechanizm kampanii oraz zaprojektowała i zajęła się produkcją materiałów POS. Odpowiada również za obsługę całej kampanii. Zakupem mediów zajął się natomiast HMS Carat.