za które powszechnie uważa się telewizję, radio, prasę i outdoor.
ICP polega nie tylko na określeniu jakie inne niż tradycyjne kanały komunikacji powinny być użyte, ale w zależności od ich skuteczności pozwala na dokładne określenie jaki mix mediów powinien być wykorzystany w celu maksymalizacji zwrotu z całościowej inwestycji w komunikację marketingową. Kanały komunikacji jakie będą planowane przez MPG Media Planning poza tradycyjnymi mediami obejmują między innymi Internet, marketing bezpośredni, PR, materiały POS, działania sponsoringowe czy sampling.
“Polski oddział MPG Media Planning zdecydowanie podąża za globalną strategią MPG. Uważni obserwatorzy rynku mediowego wiedzą, że MPG Media Planning jest wyraźnym prekursorem DRA (Direct Response Advertising) a MPG Media Contacts jako jeden z niewielu domów mediowych dostarcza konkretnego zwrotu z inwestycji w reklamę w Internecie.
ICP jest zupełnie nowym trendem, który daleko wybiega poza to, o czym mówi większość osób związanych z biznesem mediowym np. kosztem punktu w telewizji. ICP to rzetelne lokowanie inwestycji nie tylko mediowych, ale również marketingowych, które oparte jest o wyznaczenie wspólnego mianownika pomiędzy wszystkimi elementami budżetu marketingowego i określenie, które jego części przynoszą największy zwrot z inwestycji. Ważnym jest, aby zaznaczyć, że MPG Media Planning jest gotowe świadczyć usługi w zakresie ICP nawet na rzecz Klientów, dla których nie realizuje planowania i zakupu mediów.”- powiedział Jacek Dzięcielak, CEO MPG Poland.