Działania promocyjne będą skierowane do odbiorców w Europie, kampania pochłonie kilka milionów dolarów.
Po raz pierwszy firma przedstawi całą gamę nowych produktów ze swojej serii. Zaplanowano reklamę w prasie, telewizji i internecie oraz kampanię outdoorową. Kampanię przygotowała agencja reklamowa Fallon London, działania promocyjne będą przebiegać pod hasłem „Feel the music”.
Przedmiotem działań promocyjnych będą cztery nowe modele:
– Walkman z HDD (NW-HD1), bezpośredni rywal odtwarzaczy iPod;
– Walkman z pamięcią typu flash mieszczącą około 150 utworów;
– Hi-MD Walkman, przeznaczony dla najmłodszych użytkowników;
– Atrac CD Walkman, korzystający z opatentowanego przez Sony formatu zapisu muzyki.
Mimo bycia pionierem w produkcji przenośnych odtwarzaczy muzycznych koncern Sony oddał w ostatnich latach palmę pierwszeństwa modelom z serii iPod.