Celem kampanii jest kreowanie wizerunku marki Sony Ericsson Walkman jako lidera w kategorii telefonów muzycznych, budowanie świadomości nowych modeli telefonów oraz stworzenia możliwości ich przetestowania.
Działania reklamowe skierowane są do młodzieży w wieku 14-24 lata, otwartej na nowe doświadczenia, dla której muzyka stanowi ważny element życia.
Kampania ATL obejmuje telewizję, prasę oraz outdoor. W ramach kampanii BTL organizowany jest cykl letnich eventów towarzyszących wydarzeniom muzycznych. Uczestnicy imprez mogą stworzyć własne graffiti, które będzie zaprezentowane na wielkoformatowym nośniku w centrum miasta.
Dodatkowo prowadzona będzie komunikacja on-line, w ramach której zostanie uruchomiony nowy kanał muzyczny Sony Ericsson na Platformie Gadu Radio.
Za przygotowanie komunikacji w zakresie działań ATL i BTL odpowiada agencja IQ Marketing. Za planowanie mediów odpowiada dom mediowy Mediaedge:cia.