Problem braku wiarygodności danych dotyczących ruchu na witrynach internetowych dotyka bardzo silnie domy mediowe, które dostarczają statystyki skuteczności reklamy online. Aż 89% ankietowanych reklamodawców twierdzi, że pomiar ruchu internetowego powinien być przeprowadzany przez niezależne firmy.
Dotyczy to również reklam witryn internetowych publikowanych w mediach tradycyjnych. 75% ankietowanych to reklamodawcy internetowi, 88% publikowało reklamy drukowane, 59% używało reklam radiowych a 57% telewizyjnych. Jedynie 25% reklamodawców internetowych uważa, że ta forma reklamy okazała się najbardziej lub bardzo skuteczna.
Podobnego zdania jest 75% reklamodawców telewizyjnych. 5% badanych twierdzi, że reklama internetowa nie była skuteczna. Reklamodawcy pytani oto, co zwiększyłoby skuteczność reklamy online, w większości byli zdania, że standardy pomiarów są czynnikiem najistotniejszym. Innymi ważnymi kwestiami pozostają: poprawa targetingu oraz poprawa formatów reklamy internetowej. Brak wiarygodnych metod pomiaru skuteczności reklam internetowych był również najczęściej przytaczanym argumentem firm, które nie reklamują się online.
