Philips Polska Sp. z o.o. prowadziło w listopadzie i grudniu ubiegłego roku kampanię nowej marki Expanium z wykorzystaniem Internetu jako wiodącego medium reklamowego. Wyniki jakie uzyskano w wyniku kampanii internetowej, stworzonej od strony kreacyjnej przez K2 Internet SA i realizowanej mediowo przez Media Contacts Sp. z o.o., przede wszystkim udowodniły jak bardzo skuteczny może być Internet jako medium reklamowe.
Dzięki pionierskiej technologii wdrożonej przez Media Contacts, DFA, został zmierzony zasięg kampanii, która była widziana przez 758.000 unikalnych użytkowników Internetu (zasięg). Średnia częstotliwość z jaką kampania docierała do unikalnych użytkowników podczas trwania kampanii wyniosła 3,4.
W kampanii wykorzystano formy o największej skuteczności mediowo-kosztowej:
- banery standardowe
- banery roll-over
- okna ‘pop-up’
- boksy śródtekstowe
- sponsoring
- mailing.
Skuteczność kampanii mimo, że nie uwzględnienia w planie mediów drogich produkcyjnie i mediowo form emisji reklam, wykazała CTR na poziomie 2,8% (dla form banerowych) oraz 19% (dla mailingu) i jakkolwiek CTR nie jest najważniejszym wskaźnikiem to jego wartość jest wysoka. To, co jest bardziej istotne, to skuteczność kampanii mierzona liczbą osób jakie zarejestrowały się w serwisie. Liczba osób, które pozostawiły wymagane dane rejestracyjne wyniosła 30 tys.
W wyniku analiz przeprowadzonych przez Media Contacts udało się wyznaczyć ścieżkę jaką poruszają się Internauci, którzy weszli na serwis Expanium.pl z poziomu reklamy umieszczonej w portalach oraz ścieżkę zachowań Internautów, którzy weszli na Expanium.pl poprzez wąskie serwisy tematyczne. Dokładna analiza tych zachowań wykazała, że Internauci zachowują się na poziomie serwisu w taki sam sposób, niezależnie od tego czy na serwis Expanium.pl weszli poprzez główne portale czy też wąsko stargertowane serwisy tematyczne. Dokonana analiza obala promowane powszechnie przez sieci reklamowe wyższość wąskich serwisów tematycznych nad portalami w zakresie jakości ruchu na serwisie reklamodawcy.
Sukces ma wielu ojców więc należy wymienić firmy jakie odegrały istotną rolę w kampanii Expanium w Internecie:
- Philips Polska Sp. z o.o. – za innowacyjne podejście do reklamy Expanium w Internecie i zgodę na rozpowszechnienie wyników
- K2 Internet SA – za koncepcję serwisu i kreację
- Media Contacts Sp. z o.o. – za skuteczny plan mediów oraz właściwą optymalizację.
