Przejeżdżający po stronie głównej serwisów internetowych Onet.pl i Interia.pl, Fiat Stilo zdmuchuje zawartość portali. Z rozproszonych liter wyłania się komunikat o zbliżających się Drzwiach Otwartych Fiata.
Nietypowa animacja może zostać powtórzona po kliknięciu w banner wiszący z boku strony. Banner odsyła również na stronę główną nowego modelu Fiata, www.fiatstilo.pl. Kolejne odsłony kampanii będą miały miejsce 13. i 15. lutego na tych samych portalach. Każdego dnia pojawi się inna kreacja. Dodatkowym elementem kampanii jest mailing html (Interia, WP, Onet).
„Przygotowując dotychczasowe bardziej standardowe kampanie, zauważaliśmy ciągły spadek skuteczności banera, dlatego przy okazji promocji Dni Otwartych Fiata Stilo zdecydowaliśmy się na wykorzystanie czegoś oryginalnego. Oprócz przekazywania informacji, chcieliśmy, by ludzie mówili o tej reklamie” – stwierdza Rafał Grzanecki, E-business Manager w Fiat Auto Poland.
Nowatorska kreacja stworzona w technologii top-layer jest dziełem D’Arcy Interactive. Animacja jest częścią internetowej kampanii Fiata Stilo, obejmującej także jej nową stronę internetową, do której przenosi baner.
„Kiedy pracowaliśmy nad kreacją do tej kampanii, zależało nam przede wszystkim na poinformowaniu odbiorców o Drzwiach Otwartych Stilo. W kampanii internetowej dla wzmocnienia przekazu, postawiliśmy na interakcję promowanego produktu i nośnika reklamy – portalu.” – powiedział Adam Frąckowiak Project Manager D’Arcy Interactive.
W kampanii internetowej wykorzystano jedynie główne strony portali. „Uznaliśmy, że w kampanii skierowanej do szerokiej grupy docelowej najbardziej istotny jest jak największy zasięg. Dlatego też zdecydowaliśmy się na wykorzystanie stron Onetu i Interii, co pozwoliło nam na dotarcie do największej ilości unikalnych użytkowników” – mówi Jacek Kołtonik z CR Media, firmy odpowiedzialnej za zakup mediów do tej kampanii.
