dziedzictwa narodowego z zagrożeniem powodzią ma uzmysłowić Polakom skalę problemu i zachęcić do podjęcia działań na rzecz wdrożenia nowoczesnego programu ochrony przeciwpowodziowej. Pierwszym z prezentowanych jest pomnik Fryderyka Chopina.
Celem kampanii zatytułowanej „ Czekamy czy Działamy?” jest zwiększenie świadomości Polaków, a zwłaszcza decydentów: władz lokalnych i państwowych na temat konieczności podjęcia działań, które rzeczywiście mogą uchronić nas przed kolejnymi powodziami.
Dotychczasowa, niezmienna od ponad 100 lat, strategia ochrony przeciwpowodziowej skupiająca się głównie na budowie i modernizacji obwałowań, często nadmiernie zwężających koryta rzek, nie sprawdza się, a tworząc iluzję bezpieczeństwa prowadzi do inwestowania na terenach zalewowych.
Powodzie, które nawiedziły Polskę w 1997 i 2001 roku zmieniły w koszmar życie tysięcy rodzin. Każda fala roztopów czy kilkudniowe ulewy są realnym zagrożeniem, wizją kolejnej ludzkiej tragedii. Ryzyko można ograniczyć jedynie poprzez wprowadzenie zintegrowanego systemu ochrony przeciwpowodziowej. Program ten powinien obejmować przede wszystkim rozszerzenie koryta wielkich wód przez przesunięcie wałów na wybranych odcinkach oraz wprowadzenie polderów zalewowych na terenach ekstensywnie zagospodarowanych.
Sponsorami medialnymi kampanii są:
- Rzeczpospolita
- Polityka
- Wprost
- Newsweek
- Profit
- Samo Zdrowie.
Oprócz agencji reklamowej D’Arcy oraz domu mediowego Media Vest, kampanię wsparli również Bank Zachodni WBK, Polskie Linie Lotnicze LOT, SCA Hygiene Products – Marka „Tena”, Tetra Pak, Unilever Polska i Warsaw Marriott Hotel.
