na kontakt ma młodzież. Osoby starsze wciąż najwięcej czasu poświęcają na telewizję.
Raport wskazuje, że udział reklamy out of home (OOH) w dobie mediowej, czyli czasie poświęconym na konsumpcję mediów, wyniósł w ub. roku 27 proc. Oznacza to, że outdoor uplasował się na drugim miejscu rankingu, zaraz po telewizji, której udział wyniósł 33 proc. Internet znalazł się pod tym względem na trzecim miejscu z wynikiem 24 proc.
Szczególnie wysoki udział reklamy OOH (44 proc.) zanotowano wśród młodzieży w wieku 11-14 lat. Jak wynika z raportu, większe szanse na kontakt z outdoorem mają także osoby z wyższym wykształceniem. Udział reklamy dla tej grupy w OOH wyniósł 26 proc., a dla telewizji 24 proc.
– Społeczeństwo XXI wieku jest społeczeństwem aktywnym i mobilnym. Myślę, że coraz trudniej będzie marketerom przyciągnąć aktywnego konsumenta przed telewizor – wyjaśnia Marta Bryła, pełnomocnik zarządu Cityboard Media.
Cezary Sochacki, właściciel ambientowej firmy Surprise Media, pozostaje jednak sceptyczny wobec huraoptymizmu firm outdoorowych. – Zmiany w zachowaniach grupy docelowej mogą faktycznie przyczynić się do wzrostu roli reklamy zewnętrznej. Jednak z racji braku uporządkowania tego rynku i nadmiaru nośników jest to mało prawdopodobne – podkreśla.
Więcej informacji na temat wzrostu znaczenia rynku OHH można znaleźć w raporcie outdoor/indoor 2008, dodatku do marcowego numeru Media & Marketing Polska.
