Włoska marka kawowa Lavazza ogłosiła historyczny debiut jako Oficjalna Kawa turnieju Internazionali BNL d’Italia 2026 w Rzymie, jednocześnie przedłużając do 2030 roku wszystkie kluczowe partnerstwa tenisowe — z Wimbledonem, Roland-Garros, Nitto ATP Finals oraz z liderem rankingu ATP Jannikiem Sinnerem. To nie jest kolejne logo na banerolach — to konsekwentnie budowany ekosystem obecności marki w świecie tenisowej elity, który obejmuje już cztery kontynenty i ponad 15 milionów zaserwowanych filiżanek kawy.
Rzym, 11 maja 2026 roku — nowy rozdział włoskiej doskonałości
Na korty Foro Italico w Rzymie wkroczyła marka, która zna się na prestiżu lepiej niż ktokolwiek inny. Lavazza, założona w Turynie w 1895 roku, po raz pierwszy w historii serwuje kawę podczas Internazionali BNL d’Italia — jednego z najbardziej wyczekiwanych turniejów tenisowych w kalendarzu ATP i WTA. Do 17 maja kibice na Foro Italico będą mogli skorzystać z autentycznego doświadczenia włoskiego espresso pod szyldem marki, która od ponad dekady towarzyszy najważniejszym wydarzeniom tenisowym na świecie.
To nie przypadkowy debiut. Ogłoszenie nowego partnerstwa zbiega się z równoległym przedłużeniem do 2030 roku wszystkich dotychczasowych umów sportowych — z Wimbledonem, Roland-Garros, Nitto ATP Finals oraz z Jannikiem Sinnerem, numerem jeden w rankingu ATP. Strategia jest czytelna: Lavazza nie dokłada kolejnego sponsoringu — buduje spójny, długofalowy ekosystem obecności wokół tenisowej elity.
„Lavazza i tenis tworzą zwycięskie partnerstwo w dążeniu do doskonałości. Z dumą ogłaszamy nasz debiut na Internazionali BNL d’Italia — wydarzeniu, które dodatkowo wzbogaca nasze i tak już prestiżowe portfolio tenisowe” — Marco Lavazza, wiceprezes Grupy Lavazza.
Architektura obecności, którą budowano przez 15 lat
Historia Lavazzy w tenisie zaczęła się w 2011 roku na trawiastych kortach Wimbledonu. Nie był to przypadek — połączenie brytyjskiej tradycji z włoską kulturą espresso okazało się strzałem w dziesiątkę. Marka szybko zrozumiała, że tenis — podobnie jak dobra kawa — to sport, który łączy precyzję, elegancję i emocje.
W 2015 roku do portfolio dołączyły Roland-Garros i US Open, przynosząc smak włoskiego espresso na kortach ziemnych Paryża i nowojorskich twardych nawierzchniach. Rok 2021 przyniósł partnerstwo z Nitto ATP Finals w Turynie — symboliczne domknięcie pętli: marka z Turynu wraca do Turynu, tym razem jako gospodarz najważniejszego turnieju kończącego sezon. Ekspansja trwała: Rolex Shanghai Masters w 2023 roku i Mutua Madrid Open w 2024 roku potwierdziły globalny zasięg strategii.
Suma tych lat? Imponująca. W ciągu 15 lat partnerskich aktywacji zaserwowano ponad 15 milionów filiżanek kawy, a 25 milionów kibiców mogło na żywo doświadczyć autentycznej kultury włoskiego espresso podczas najważniejszych tenisowych eventów na świecie.
Jannik Sinner — od 140. miejsca rankingu do twarzy marki
Kluczowym elementem tenisowej platformy Lavazzy jest Jannik Sinner — i tu kryje się historia, która wykracza daleko poza standardowe umowy sponsorskie. Marka nawiązała współpracę z Sinnerem w 2019 roku, kiedy miał 18 lat i zajmował 140. miejsce w rankingu ATP. Nie była to inwestycja w gotową gwiazdę — była to wiara w potencjał, który dopiero miał się ujawnić.
Ta historia ma swoją własną dramaturgię. Lavazza towarzyszyła Sinnerowi przez wszystkie etapy — pierwsze duże turnieje, awanse, pierwsze zwycięstwa w Wielkim Szlemie, aż po pozycję lidera rankingu ATP. Kiedy w 2025 roku przedłużono kontrakt do 2030 roku, marka podkreślała, że to nie tyle odnawianie umowy, co kontynuacja wieloletniego partnerstwa opartego na wspólnych wartościach: pasji, doskonałości i konsekwencji.
„Te strategiczne odnowienia umów, które przedłużają nasze zaangażowanie w Wimbledon, Roland-Garros, Nitto ATP Finals oraz współpracę z naszym wybitnym ambasadorem marki Jannikiem Sinnerem aż do 2030 roku, są wyrazem naszego zaufania do relacji budowanych na wspólnych zasadach i przyszłościowej wizji sponsorowania sportu” — Marco Lavazza, wiceprezes Grupy Lavazza.
Z perspektywy marketingowej to podręcznikowy przypadek wczesnej inwestycji w talent: marka inwestuje w sportowca na wczesnym etapie kariery, a potem, gdy sportowiec staje się globalną gwiazdą, obie strony zyskują na wartości partnerstw. Sinner jako ambasador Lavazzy łączy dwie tożsamości — włoską jakość i globalną rozpoznawalność — co czyni go doskonałym nośnikiem przekazu marki na każdym rynku.
Strategia premium: dlaczego tenis, a nie inne dyscypliny?
Decyzja Lavazzy o skupieniu się na tenisie nie jest przypadkowa. Tenis to sport o globalnym zasięgu, ale wyraźnie premium charakterze — dyscyplina, w której o sukcesie decyduje precyzja, koncentracja i maestria. To dokładnie te same wartości, które marka kawowa ze stuletnią historią komunikuje w swoich kampaniach.
Według danych Nielsen Sports (raport z 2024 roku), tenis należy do sportów o najwyższym wskaźniku zaufania konsumentów do sponsorujących marek — sięgającym nawet 68% w kluczowych grupach demograficznych. To znacznie powyżej średniej dla dyscyplin masowych. Dla marki premium, jaką jest Lavazza, oznacza to wyjątkowo efektywne środowisko komunikacyjne.
Raport Deloitte Sports Sponsorship Monitor 2025 wskazuje ponadto, że długoterminowe kontrakty sponsorskie — trwające co najmniej 5 lat — generują o 40% wyższy zwrot z inwestycji w rozpoznawalność marki niż kontrakty krótkoterminowe. W tym kontekście decyzja Lavazzy o przedłużeniu wszystkich kluczowych umów do 2030 roku wpisuje się w globalny trend zarządzania aktywami sportowymi.
„Kawiarnia świata” na czterech kontynentach
Wewnętrznie marka opisuje swoje tenisowe aktywacje jako „kawiarnię świata”. To trafna metafora: podczas każdego z partnerskich turniejów Lavazza staje się punktem, w którym kibice z całego globu spotykają się przy autentycznym espresso. Wimbledon to Wielka Brytania, Roland-Garros — Francja, Nitto ATP Finals — Włochy, Mutua Madrid Open — Hiszpania, Rolex Shanghai Masters — Azja. Teraz dochodzi Rzym, wzmacniając włoskie centrum tej globalnej kafeteryjnej sieci.
Obecność na Foro Italico ma szczególny wymiar symboliczny. Internazionali BNL d’Italia to jeden z najważniejszych turniejów sezonu na kortach ziemnych — bezpośrednie przygotowanie do Roland-Garros. Serwować kawę w Rzymie, w cieniu Wzgórza Olimpijskiego, z widokiem na korty, na których rozgrywa się preludium do Paryża — trudno o bardziej włoski obraz dla marki z Turynu.
„Idealna mieszanka kawy Lavazza i świata tenisa ma głębokie korzenie, sięgające 2011 roku, kiedy to marka zadebiutowała na kultowych kortach Wimbledonu. Od tego czasu obecność firmy rozszerzyła się na najbardziej znane turnieje na całym świecie, realizując misję szerzenia autentycznej włoskiej kultury kawy” — z komunikatu prasowego Grupy Lavazza, maj 2026.
Co to oznacza dla rynku sponsoringu sportowego?
Ruch Lavazzy to również ważny sygnał dla całego rynku sponsoringu sportowego. W obliczu rosnącej fragmentacji uwagi konsumentów marki premium coraz częściej wybierają strategię głębokiej obecności w jednym sporcie zamiast rozproszonego sponsoringu wielu dyscyplin. Lavazza jest modelowym przykładem tej filozofii: 15 lat konsekwentnej obecności w tenisie, rosnące portfolio turniejów, ambasador z najwyższej półki.
Według danych PwC Sports Industry Outlook 2025, globalne wydatki na sponsoring sportowy wzrosły w 2024 roku o 11% do poziomu 110 miliardów dolarów, a segment premium — obejmujący golf i tenis — rósł szybciej niż rynkowa średnia. Marki, które zbudowały długoterminowe relacje z prestiżowymi turniejami, korzystają dziś z efektu aureoli — pozytywnych skojarzeń ze sportem, który konsumenci postrzegają jako synonimy elegancji i mistrzostwa.
Dla Lavazzy kolejne lata to szansa na dalsze pogłębianie tej relacji. Umowy do 2030 roku dają marce pewność planowania — zarówno w zakresie aktywacji eventowych, jak i długofalowej komunikacji z Sinnerem, który w tym czasie będzie u szczytu swojej kariery.
Lavazza / Grupa Lavazza
Założona w Turynie w 1895 roku przez Luigi Lavazzę, firma od czterech pokoleń pozostaje własnością rodziny. Dziś Grupa Lavazza jest jednym z czołowych graczy na światowym rynku kawy, z obrotami na poziomie 3,9 miliarda euro i obecnością na ponad 140 rynkach. Posiada 9 zakładów produkcyjnych w 5 krajach i zatrudnia tysiące pracowników na całym świecie. Portfolio marki obejmuje znane nazwy: Lavazza, Carte Noire, Merrild i Kicking Horse. Corocznie produkuje ponad 30 miliardów filiżanek kawy. Ciekawostka: Lavazza ma na koncie dziesiątki patentów przemysłowych i może się pochwalić tym, że to właśnie jej espresso jako pierwsze zostało wypite w kosmosie. Misją firmy pozostaje niezmiennie: „budzić co rano lepszy świat”.