Jeden z największych producentów okien i drzwi w Europie ogłosił 28–29 kwietnia 2026 roku partnerstwo z Adrianem Barteckim – profesjonalnym base jumperem z 17-letnim doświadczeniem. To kolejny, zaskakujący krok w konsekwentnie realizowanej strategii budowania globalnej marki przez firmę z Bytowa, która na sportowym froncie współpracuje już z Bayernem Monachium, Interem Mediolan i mistrzem świata w żużlu Bartoszem Zmarzlikiem. Tym razem Drutex sięga po coś innego – po emocje, autentyczność i viralowy potencjał ekstremalnych sportów akcji.
Gdy okna spotykają się z wolnym spadaniem
Ktoś mógłby się zastanowić, co łączy producenta stolarki okienno-drzwiowej z człowiekiem, który skacze z wieżowców i mostów z plecakiem zamiast paralotnią. Odpowiedź Druteksu jest prosta i dobrze przemyślana: wartości. Precyzja, kontrola, niezawodność, odwaga – słowa, które równie dobrze opisują okno odporne na warunki atmosferyczne, co profesjonalnego base jumpera szykującego się do skoku z najwyższego budynku w Polsce.
Sam Adrian Bartecki ujął to lapidarnie, lecz trafnie: „Odważnie, ale pod kontrolą”. To zdanie mogłoby spokojnie posłużyć jako slogan całej filozofii firmy z Kaszub, która przez ponad cztery dekady budowała swoją pozycję na rynku europejskim właśnie w oparciu o połączenie śmiałości strategicznej z inżynieryjną precyzją.
„Partnerstwo z Adrianem Barteckim to kolejny element konsekwentnie realizowanej strategii budowania globalnej marki.” – Tomasz Szymański, Dyrektor Marketingu Drutex SA.
Kim jest Adrian Bartecki – człowiek skaczący z granic możliwości
Adrian Bartecki to postać, która w polskiej społeczności sportów ekstremalnych zajmuje miejsce szczególne. Zawodowy base jumper z 17-letnim stażem, finalista telewizyjnego programu Ninja Warrior Polska, wspinacz i twórca treści ekstremalnych – jego profile na Instagramie i TikToku pod pseudonimem @e.xtremalny generują miliony wyświetleń. To zasięgi, o które mogą pozazdrościć influencerzy lifestyle’owi z o wiele bardziej rozbudowanymi budżetami produkcyjnymi.
To, co wyróżnia Barteckiego na tle typowych twórców treści, to połączenie autentyczności z niespotykaną wiernością społeczności. Na co dzień handlowiec, po godzinach – człowiek, który ląduje na tarasach wieżowców i skacze z obiektów, które dla reszty z nas są jedynie tłem miejskiego pejzażu. Jego głośny skok z najwyższego wieżowca w Polsce był wydarzeniem, które odbiło się szerokim echem w mediach społecznościowych, a wysoki engagement utrzymuje się nawet na filmach zarejestrowanych w trudnych warunkach.
„Odważnie, ale pod kontrolą.” – Adrian Bartecki, profesjonalny base jumper i ambasador marki Drutex.
Taki profil ambasadora to dla marki budowlanej coś niestandardowego, a przez to – niezwykle wartościowego. W świecie, gdzie influencer marketing coraz częściej traci na autentyczności przez nadmierną komercjalizację, wybór sportowca niszowego, z pasją i prawdziwą historią, bywa skuteczniejszy niż kontrakt z gwiazdą telewizji.
Co obejmuje współpraca i co to oznacza w praktyce
Zakres partnerstwa jest wielowymiarowy. Logo Drutex zagości na kasku i spadochronie Barteckiego, pojawi się w jego materiałach wizualnych i kampaniach cyfrowych. Ambasador weźmie udział w projektach i wydarzeniach firmy – w tym tym, które samo w sobie zapowiada się jako medialne wydarzenie: w końcu maja w Rzeszowie odbędzie się pierwszy w Polsce publiczny skok spadochronowy z jego udziałem.
To ważny sygnał dla rynku. Drutex nie ogranicza współpracy do umieszczenia logo na kombinezonie – buduje wspólne narracje, tworzy doświadczenia dla odbiorców i przekształca partnerstwo w produkcję treści z realnym potencjałem zasięgowym. W erze, gdy według raportu Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (Influencer Marketing Hub, kwiecień 2026) aż 74% marek przenosi budżety do programów twórców, taka strategia wpisuje się w jeden z najsilniejszych trendów komunikacyjnych roku.
Strategia sportowa Druteksu – portret marki, która mówi przez sport
Aby w pełni zrozumieć wagę tego partnerstwa, warto spojrzeć na szerszy kontekst. Drutex SA od lat traktuje marketing sportowy nie jako kaprys, lecz jako filar ekspansji międzynarodowej. Firma eksportuje swoje produkty do ponad 40 krajów, z czego eksport stanowi ponad 80% całości sprzedaży. Niemcy, Włochy, Francja, Stany Zjednoczone – to rynki, na których polska stolarka musi walczyć o uwagę klienta z lokalnymi i globalnymi graczami.
Odpowiedzią na to wyzwanie jest sport – lingua franca ponad granicami kulturowymi. W 2025 roku Drutex podpisał umowę z Bayernem Monachium jako Official Platinum Partner of FC Bayern München, uzyskując status partnera wyłącznego w kategorii okien i drzwi – co określono mianem największego przedsięwzięcia marketingowego w 40-letniej historii bytowskiej firmy.
Rok wcześniej, w 2024 roku, firma nawiązała oficjalne partnerstwo z Interem Mediolan oraz zainicjowała współpracę z Juventusem Turyn, AS Romą, Cagliari i Palermo. Wcześniej rozpoznawalność międzynarodową przyniósł Druteksowi udział gwiazd takich jak Jakub Błaszczykowski, Philipp Lahm i Andrea Pirlo w kampanii „Okna Drutex – Wybór Mistrzów”.
W lutym 2026 roku firma ogłosiła kolejne partnerstwo – z Bartoszem Zmarzlikiem, sześciokrotnym Indywidualnym Mistrzem Świata na żużlu i aktualnym mistrzem globu z 2025 roku. Umowa obowiązuje do końca 2026 roku.
Partnerstwo z Adrianem Barteckim wpisuje się w tę logikę, ale jednocześnie ją poszerza. Po raz pierwszy marka sięga po sport akcji i niszowy, lecz intensywnie angażujący swoich odbiorców base jumping. To śmiały krok w stronę nowych grup docelowych i nowych formatów treści.
„Drutex od lat współpracuje z najlepszymi, co jest jednym z elementów realizowanej strategii. Dzięki temu możemy umacniać się na rynku jako globalna marka.” – Kamila Gierszewska, Wiceprezes Zarządu Drutex SA.
Base jumping i marketing – dlaczego to połączenie działa
Rynek sponsoringu sportowego rośnie w tempie, które trudno zignorować. Według raportu Sports Sponsorship Market Report 2026 (Research and Markets, kwiecień 2026) wartość globalnego rynku sponsoringu sportowego wzrosła do 70,2 miliarda dolarów w 2025 roku i oczekuje się, że do 2030 roku osiągnie 96,45 miliarda dolarów, rosnąc w tempie 6,6% CAGR. Kluczowymi czynnikami wzrostu mają być integracja platform cyfrowych, współprace z influencerami i sportowcami oraz spersonalizowane doświadczenia fanów.
Dla marek z sektora B2B – takich jak producenci stolarki budowlanej – sporty ekstremalne oferują coś bezcennego: emocjonalny ładunek, który trudno osiągnąć w tradycyjnej komunikacji produktowej. Okno jako produkt nie generuje naturalnie emocji. Człowiek skaczący w przestrzeń powietrzną z budynku – owszem. A jeśli przy okazji niesie logo marki i opowiada historię zbieżną z jej wartościami – efekt jest trudny do przecenienia.
Marketing sportowy influencerów to dziś branża warta 24 miliardy dolarów, a współprace z athletami generują poziom zaangażowania przewyższający wiele tradycyjnych kanałów reklamowych – szczególnie gdy twórca pochodzi z niszy, gdzie autentyczność przekazu jest szczególnie wysoka.
Base jumping, choć niszowy, ma demografię, która może zaskoczyć: młodzi mężczyźni 25–40 lat, aktywni zawodowo, często decydenci lub osoby wpływające na decyzje zakupowe w budownictwie i renowacji. Precyzyjnie zdefiniowana, choć trudna do dotarcia innymi kanałami – grupa, o którą Drutex wyraźnie zabiega.
Autentyczność jako waluta komunikacyjna 2026 roku
Raporty branżowe są zgodne: era influencer marketingu opartego wyłącznie na zasięgach odchodzi w przeszłość. Według 2026 Influence Trends przygotowanych przez Ogilvy (luty 2026) wpływ marki stał się infrastrukturą zaufania – a jedyni wygrani to ci, którzy potrafią to zaufanie budować i chronić, a nie jedynie gonić za uwagą odbiorców.
Adrian Bartecki to twórca, który zaufanie budował latami – nie poprzez kampanie wizerunkowe, lecz poprzez kolejne skoki, kolejne filmy, kolejne chwile graniczne uwieczniane kamerą. Jego społeczność wie, że to nie jest postać kreowana na potrzeby marketingu. To człowiek, który żyje tym, co pokazuje. I właśnie dlatego logo Druteksu na jego kasku ma szansę powiedzieć więcej niż niejedna reklama telewizyjna.
Porównanie z filozofią GoPro – marki, która wybudowała swoją globalną pozycję właśnie na autentycznych partnerstvach z ekstremalnymi sportowcami – nasuwa się samo. Tam też kluczem nie był budżet, lecz wybór właściwych ludzi i danie im swobody twórczej. Drutex, angażując się w community base jumperów, robi coś podobnego – otwiera drzwi (dosłownie i w przenośni) do świata, w którym marka i sportowiec mówią jednym głosem.
Co dalej – maj w Rzeszowie i plany na przyszłość
Bezpośrednim zwieńczeniem nowego partnerstwa będzie wydarzenie pod koniec maja 2026 roku w Rzeszowie – pierwszy w Polsce publiczny skok spadochronowy z udziałem Adriana Barteckiego jako ambasadora Druteksu. Tego rodzaju eventy mają dziś podwójną wartość: jako spektakl dla zebranych na miejscu i jako materiał, który żyje w social mediach jeszcze tygodniami.
Dla Druteksu to okazja, by zademonstrować, że marka nie boi się eksperymentów – że potrafi wyjść poza utarte ścieżki komunikacji branży budowlanej i opowiedzieć o sobie językiem emocji. W połączeniu z ekspozycją logo na bandach wokół boiska Bayernu Monachium, kombinezonie Zmarzlika i kasku Barteckiego – firma z Bytowa staje się marką, która jest wszędzie tam, gdzie bije prawdziwy puls sportu.
Drutex SA
Drutex SA to jeden z największych producentów stolarki okienno-drzwiowej w Europie, założony w 1985 roku w Bytowie przez Leszka Gierszewskiego. Firma zatrudnia około 4 000 pracowników i eksportuje swoje produkty – okna, drzwi, rolety, systemy tarasowe i bramy garażowe – do ponad 40 krajów, przy czym ponad 80% produkcji trafia za granicę. Niemcy stanowią kluczowy rynek eksportowy. W ponad 40-letniej historii firma wielokrotnie zdobywała tytuł Złotej Budowlanej Marki Roku w kategorii okien elewacyjnych i jest regularnie wyróżniana przez Forbes jako jedna z najszybciej rozwijających się polskich firm. Ciekawostka: nowa siedziba zarządu Druteksu w Bytowie to nowoczesna bryła, w której dominuje szkło – produkt, z którym firma jest nierozerwalnie związana.