feministyczne. Twarzą nowej kolekcji została francuska aktorka, Emanuelle Béart, znana m.in. z filmu „Mission Impossible”. Billboardy reklamujące bieliznę przedstawiają aktorkę leżącą na łóżku w reklamowanej przez nią bieliźnie. Hasło zachęca do poznania “całej historii”, którą prezentują spoty w telewizji i internecie.
Reklama wzbudziła sporo kontrowersji, zwłaszcza w ojczyźnie H&M – Szwecji. Na “nie” jest przede wszystkim członkini szwedzkiego parlamentu oraz przywódczyni organizacji feministycznej, Gudrun Schyman, która jest jednocześniem udziałowcem koncernu Hennes & Mauritz.
– Ta reklama to porno w lekkiej wersji! – grzmi pani Schyman, dodając jednocześnie, że firma zasłużyłaby sobie na większy szacunek i uznanie, gdyby nie stosowała w swoich kampaniach roznegliżowanych zdjęć.
„Kontrowersyjny” film można znaleźć m.in. na oficjalnej stronie H&M. Jest dostępny pod adresem www.hm.com/pl/.
W poprzednich latach, zwłaszcza w okresie przedświątecznym, firma stawiała na ubrane modelki. Jednak w tym roku, w obliczu agresywnych kampanii konkurentów, Hennes & Mauritz postanowił zmienić strategię. – Kampanie bielizny mają bardzo pozytywny wpływ na sprzedaż – tłumaczy Jörgen Andersson, chief marketing officer H&M.
Wśród modelek, które wystąpiły już w reklamach koncernu, znajdują się takie sławy jak Claudia Schiffer, Kylie Minogue, Kate Moss, Sophie Dahl, Amber Valetta, Naomi Campbell, Anna Nicole Smith, Bridget Fonda, Izabella Scorupco, Angie Everhart, Bridget Hall, Daniella Pestova oraz Madonna.