Instytut Monitorowania Mediów opublikował kolejny raport analizujący zgodność reklam piwa z Kodeksem Etyki Reklamy. Badaniu poddano 95 reklam prasowych, 236 internetowych, 6 radiowych, 142 telewizyjne oraz 103 outdoorowe, wyemitowane w II kwartale 2012 r.
W podsumowaniu raportu stwierdzono, iż żaden z analizowanych przekazów reklamowych nie naruszył przepisów zawartych w Kodeksie Etyki Reklamy. W zdecydowanej większości reklam prasowych umieszczono napisy przypominające o konieczności odpowiedzialnego spożywania alkoholu i zakazie jego sprzedaży osobom nieletnim, a reklamy telewizyjne opatrzono hasłami odpowiedzialnościowymi – „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” oraz „Alkohol – tylko dla pełnoletnich”.
Niezależny audyt zgodności reklam piwa z zapisami Kodeksu Etyki, obowiązującego w branży komunikacji marketingowej, realizowany jest przez Związek Browary Polskie od III kwartału 2011 r. Ostatni raport to zatem czwarta już edycja tego monitoringu. W żadnej z poprzednich nie stwierdzono naruszenia Kodeksu Etyki Reklamy w kampaniach promocyjnych piwa.
