21 sierpnia 2012 roku, odbyła się oficjalna prezentacja nowego Katalogu IKEA 2013 „W nowym wystroju, w lepszym nastroju”.
Inauguracja odbyła się w łódzkim Textorial Parku przy ulicy Fabrycznej 17. Do niedzieli, 26 sierpnia 2012 roku, w godzinach 12:00-16:00 mieszkańcy miasta mogą oglądać tam wystawę tekstyliów IKEA, które są tematem przewodnim tegorocznego katalogu. Wprowadzeniu nowego Katalogu IKEA towarzyszy również wiele innych niestandardowych działań prowadzonych zarówno w Łodzi, jak i w całej Polsce.
Wprowadzeniu nowego katalogu IKEA towarzyszy szereg działań komunikacyjnych. Tegoroczne wydanie poświęcone jest przede wszystkim tekstyliom. Z tego powodu IKEA wybrała na jego inaugurację Łódź, miasto o bogatych tradycjach włókienniczych. 1 września 2012 roku w centrum handlowym Port Łódź rozpocznie się Festiwal Dobrego Wystroju. W ramach Festiwalu łódzki sklep IKEA przygotował dla swoich klientów ekspozycje wnętrz, przystrojonych w wielobarwne i wzorzyste tkaniny, zajęcia dla dzieci oraz warsztaty z tkactwa.
Festiwal Dobrego Wystroju w Porcie Łódź został przygotowany przy współpracy z agencją Mosqito i potrwa do 23 września 2012 roku. Ponadto tekstylia IKEA pojawią się w łódzkiej komunikacji miejskiej czy na budynkach, a działania w mediach obejmą prasę i kampanię outdoorową na billboardach i nośnikach Citylight. W ramach kampanii ogólnopolskiej, wprowadzenie Katalogu IKEA 2013 wspierane jest poprzez reklamę w telewizji, kinach, internecie oraz na nośnikach mobilnych.
Za koordynację działań off-line odpowiada agencja Euro RSCG Warsaw, natomiast za kreacje on-line – agencja K2. Media zaplanował i kupił dom mediowy MEC. Działania public relations prowadzone są przez agencje Questia Communications Management Consultants oraz Telma Group Communications.
