Kampania obejmie działania w prasie, internecie, social TV oraz kreacje outdoorowe na mieście, a także plakaty w gimnazjach i w szkołach średnich.
Pierwszy sezon serialu „Inna”, wyprodukowanego przez MTV spotkał się z dobrym przyjęciem polskich widzów. Drugi sezon serialu fabularnego, opowiadającego o przygodach nastolatki Jenny, która przez przypadek staje się najpopularniejszą postacią w szkole, to jedna z najsilniejszych pozycji jesiennej ramówki MTV, dlatego stacja zdecydowała się na duże wsparcie reklamowe serii. To największa kampania promocyjna programu w historii polskiego MTV.
– Międzynarodowy i polski sukces serialu „Inna” utwierdził nas w przekonaniu, że widzowie z pokolenia milenijnego chcą oglądać programy, poruszające prawdziwe problemy. Dlatego nasze propozycje, zaplanowane na jesień 2012 – takie, jak „Inna”, „Nastoletnie matki” czy „Będzie lepiej” – przedstawiają sytuacje, z którymi na co dzień zmagają się młodzi ludzie. Kampania reklamowa, którą proponujemy, to maksymalnie dedykowane działania, mające dotrzeć do trudnej grupy 13-29 lat, będące wsparciem tych unikalnych i bliskich młodym widzom treści – mówi Jerzy Dzięgielewski, dyrektor ds. programowych MTV i VH1.
Działania promocyjne obejmują reklamy prasowe w tytułach młodzieżowych (Bravo, Bravo Girl, Twist) oraz kobiecych (Cosmopolitan, Joy), kampanię bannerową na najpopularniejszych serwisach młodzieżowych (m.in. Kwejk, Filmweb, Demotywatory), kampanię wideo na Onet.pl czy YouTube.pl. Dodatkowym wsparciem będą działania outdoorowe – citylighty w 8 największych miastach Polski, plakaty w prawie kulkuset gimnazjach i liceach oraz naklejki w sklepach, reklamy na stacjach benzynowych oraz spot kinowy. Działania reklamowe zaplanował Value Media. Konceptem kampanii teaserowej oraz lokalizacją kreacji zająła się agencja Stettiner ID & Story.
Kampania otrzyma również szerokie wsparcie w mediach społecznościowych, w szczególności na Facebooku i Twitterze, gdzie marka MTV zajmuje czołowe miejsca pod względem ilości fanów w kategorii mediów telewizyjnych. Korzystając z internetu w komputerze lub w komórce, użytkownicy będą mogli wyrazić swoje poparcie dla bohaterów serialu, starających się o rękę Jenny oraz zostawić komentarz dot. „Innej”. W ramach aktywności Social TV, ich komentarz ma szansę ukazać się podczas premierowych emisji kolejnych odcinków na antenie MTV. Na fanów MTV na Pinterest czekają za to ekskluzywne zdjęcia zza kulis produkcji serialu, memy i wiele innych dedykowanych opcji.
Premiera drugiego sezonu „Innej” w MTV już 16 września, godzina 19:30. Dodatkowo, serial będzie można obejrzeć przed oficjalną premierą telewizyjną jeszcze w sierpniu w ofercie MTV Mobile.
