O tym przekonamy się 19 września, kiedy zakończy się I etap nowej kampanii wizerunkowej IKEA Kraków. Akcja wystartowała 20 sierpnia i potrwa do 30 września.
– Dzięki połączeniu działań eventowych i interaktywnych chcemy, w niestandardowy sposób, zaprezentować asortyment z nowego katalogu IKEA oraz pokazać, że urządzanie mieszkania to również wspaniała zabawa – przekonuje Anna Knapik, kierownik marketingu IKEA Kraków.
Główny element kampanii to event z pogranicza real life i interactive’u. Jego bohaterami będzie zwyczajna z pozoru para, która musi jednak wykazać się dużą komunikatywnością, otwartością i kreatywnością.
Codziennie lokatorzy Mieszkania Marzeń będą udostępniać na videoblogu zdjęcia z wydarzeń oraz publikować posty dotyczące kolejnych elementów wyposażenia, które chcieliby otrzymać. Internauci – za pomocą aplikacji na Facebooku – zagłosują na zestaw mebli, który następnego dnia znajdzie się w mieszkaniu.
Zgłoszenia do udziału w zabawie przyjmowane są od 20 do 31 sierpnia poprzez specjalną aplikację na fanpage’u IKEA Kraków. Warunkiem uczestnictwa jest przesłanie krótkiego jednominutowego filmiku z uzasadnieniem, dlaczego to właśnie dana para powinna zamieszkać w Mieszkaniu Marzeń. Filmik można nagrać samodzielnie lub skorzystać z pomocy na dodatkowym castingu w krakowskim sklepie, w sobotę 1 września.
Spośród wszystkich zgłoszeń jury wybierze 10 najciekawszych par. Następnie internauci za pomocą specjalnie przygotowanej na potrzeby kampanii aplikacji na fanpage’u IKEA Kraków na Facebooku zdecydują, kto zamieszka w Mieszkaniu Marzeń i otrzyma kartę upominkową IKEA na zakupy o wartości 20 000 zł, a także które elementy wyposażenia pojawią się w mieszkaniu!
Akcja zakończy się w ostatni weekend września parapetówką, na którą zostaną zaproszeni mieszkańcy Krakowa.
Key Visuale wykorzystywane w kampanii podkreślają możliwość dowolnego łączenia elementów, nawiązując zarówno do akcji marketingowej, jak i do nowego asortymentu sklepu IKEA.
Kampania „Urządź z nami Mieszkanie Marzeń” obejmuje lokalne media: internet, prasę, radio. Za koncepcję oraz realizację akcji odpowiada pomysłodawca – Grupa Eskadra, działaniami Public Relations zajmuje się Open Media, natomiast media zaplanował dom mediowy MEC.
