W przedsięwzięcie zostali zaangażowani ambasadorzy marki: międzynarodowa gwiazda sceny muzycznej Nicki Minaj, gwiazda hip hop Big Sean, koreański fenomen muzyki pop 2NE1, jeden z najlepszych koszykarzy ligi NBA Derrick Rose oraz znany na całym świecie projektant mody Jeremy Scott.
Jednym z głównych motywów kampanii jest film „all originals represent” pokazujący tętniące życiem i pełne kreatywności ulice największych miast świata, od Nowego Jorku po Tokio, od Paryża po Rio De Janeiro. Kampania zachęca młodych ludzi do pokazania swojej ekipy i pasji na stronie www.adidas.com/represent, gdzie można stworzyć własną podstronę i prezentować na niej swoje filmy, muzykę, teksty i zdjęcia. Konkurs potrwa przez kolejne dwa miesiące. Najbardziej oryginalna ekipa otrzyma wsparcie adidas Originals dla swojej pasji oraz pokaże się na antenie MTV Polska.
W Polsce kampania będzie wykorzystywała zróżnicowane kanały komunikacji: telewizję oraz media internetowe i prasowe, zarówno pod względem działań reklamowych, jak i wsparcia PR. Partnerem projektu została stacja MTV Polska. Na jej antenie zobaczymy serię filmów, pokazujących pasje młodych ludzi – od ekstremalnej jazdy na BMX, przez chillowy longboard ulicami miast i szalony rock’n’roll w kobiecym wydaniu.
Specjalnie na potrzeby kampanii „all originals represent”, Nicki Minaj napisała utwór pt. „Masquerade”, natomiast reżyserią teledysku zajęła się Melina Matsoukas.
