Program kampanii polega na realizowaniu studenckich praktyk, podczas których po odpowiednim przeszkoleniu przez specjalistów, studenci wybierają gimnazja oraz szkoły średnie w swoim regionie – w późniejszym czasie szkoły podstawowe – gdzie będą prowadzić zajęcia o tematyce Honorowego Krwiodawstwa.
Zadaniem kampanii jest promocja Honorowego Krwiodawstwa w celu zapewnienia krwi wszystkim potrzebującym. Program pilotażowy w ramach akcji „Krewniacy” ruszył już w Lublinie. Wkrótce dołączą pozostałe miasta.
Nowy plakat promujacy Honorowe Krwiodawstwo pojawi się na 1000 bilbordach w całej Polsce jeszcze w 2004 roku. Z kolei reklama telewizyjna, ukaże się już w pierwszej połowie 2005 roku.
Patronat nad akcja objął m.in. Minister Zdrowia, Minister Edukacji Narodowej i Sportu a także Minister Kultury.